Presentaci N1

El Pentagrama de la Marca
Es un modelo que ayuda a traducir la estrategia corporativa en
marca política afirmando los principios de branding, cargando la
marca, elección de laposición deseada, y traduciéndolas en
acciones cotidianas de la marca.
Cuándo utilizarlo
El pentagrama branding es útil para las organizaciones que están
dispuestas a desarrollar omejorar su imagen de marca. Sirve
como un marco para definir la marca y su estrategia:
¿Quién es el producto o servicio?
¿Qué hace el producto o servicio?
¿Cómo es útil para mí comocliente?

• Una marca es el conjunto completo de señales que rodean a
un producto, servicio o empresa.
• Branding es el proceso de manejar estas señales de manera
estructurada ycoherente. El pentagrama branding es un
marco para la evaluación y la elaboración de cinco factores
integrales que influyen en la estrategia de marca. El
pentagrama se compone de cincopuntos interrelacionados:
1. Los directores de marca
2. Posicionamiento
3. Coherencia en los portadores de la marca
4. Inserción de la marca
5. Planificación y ciclo de controlAnálisis final
• Se debe tener en cuenta lo siguiente:
• Brands, y por lo tanto la marca son subjetivos por naturaleza.
• Muchas de las mejores marcas del mundo son empresas, en
lugarde productos específicos.
• Una marca puede ser tan fácilmente un servicio, una
organización o incluso una aspiración.
• Brands puede tomar muchas formas, no son sólo nombres, ni
selimitan a productos físicos.

• El modelo no sigue los pasos de la estrategia de marca de una
organización. Simplemente sirve como un marco en el cual se
puede construir unaempresa. Por tanto, el uso del modelo se
limita a qué aspectos deben tenerse en cuenta al elaborar una
estrategia de marca, no lo que debería ser el contenido de los
aspectos.