PRESENTACION DE MARCA

MARCA
Es un nombre, un
termino, una señal,
un símbolo, un diseño
o una combinación de
alguno de ellos.

Identifica bienes y servicios de un vendedor y los
diferencia de los competidores.

Una marcaes una especie de taquigrafía
mental que optimiza el tiempo del cliente:


Simplifica la necesidad de ir de un lugar a otro.



Simplifica la necesidad de analizar alternativas
disponibles para lacompra.

RADIOGRAFIA DE LA IMAGEN
EMPRESA
Mundo Privado

IDENTID
AD
SERVICIO/PROD
UCTO
Mundo Real

MAR
CA

COMUNICACIÓ
N
Mundo Simbólico
VALORES

MERCADO
Mundo Social

Determinar
el
valorestratégico de una marca
implica
establecer
una
valoración
única
que
conjugué:



Identidad



Coherencia



Pertenencia



Referencia



Personalidad



Extensión



Disposición



Penetración

interés

CALIDAD
PERCIIBIDA

RECONOCIMIENT
O DEL NOMBRE

FIDELIDAD DE
MARCA

Proporciona valor al cliente a través
de :
• Interpretación/procesamiento de
información.
• Satisfacción por el uso.
• Seguridaden la decisión de
compra.

VALOR
DE LA
MARC
A

ASOCICIONES DE
LA MARCA

OTROS
ATRACTIVOS DE
LA MARCA

Proporciona valor a la empresa al mejorar:
• La eficiencia y efectividad de los planes deMarketing.
• La lealtad a la marca
• Precios/márgenes.
• Las extensiones de marca.
• El rendimiento comercial.
• la ventaja competitiva.

DECISIONES DE MARCA






Decisión de Denominación:
•

Con marca•

Sin marca

Decisión de Patrocinio:
•

Marca del fabricante

•

Marca del distribuidor

•

Marca franquiciada

Decisiones de Nombre de Marca:
•

Nombres individuales para cada producto (marcasmúltiples)

•

Nombre común para todos los productos.

•

Nombre de marca colectivo.

•

Nombres distintos por línea.

•

Combinación de nombre de empresa con nombres individuales.

TIPOS DE
MARCA

TIPOSDE
MARCA

•

MARCA-PRODUCTO

•

MARCA-SERVICIO

•

MARCA-EMPRESA

•

MARCA EMPRESA
PRODUCTO

•

MACA GLOBAL

•

MARCA LOCAL

•

MARCA PROGRAMA

•

MARCA SOMBRILLA

•

MARCA GENERATIVA

•

MARCA...