Presentacion Extension de Marca

Maestría en Administración (MBA)
MERCADEO

MER0107
Trimestre 2014-04
Profesor: Sofía Esqueda

EXTENSIÓN DE MARCA
INTEGRANTES
Camacho, Juan
Carvajal, Luis
Fuentes, Edwing
Paredes, Gerson
Solórzano,Amílcar
Verenzuela, Johansy
Caracas, 29 de Noviembre de 2014

ANTECEDENTES
REDUCCIÓN
DE COSTOS

POSICIONAMIENTO
& MARKET SHARE
SOSTENIBILIDAD
EN EL TIEMPO

REVITALIZAR
MARCA
REDUCCIÓN DEL
RIESGO DEFRACASO

RIESGO
ASOCIADO
EXTENSIÓN DE MARCA

PROS Vs CONS
La lógica de la extensión de la marca se basa
en 2 premisas fundamentales:
1. Los consumidores desarrollan actitudes
favorables o desfavorableshacia
diferentes marcas
2. Estas asociaciones facilitan la formación
de sentimientos positivos o negativos y
asociaciones positivas o negativas antes
de una extensión de marca

VENTAJAS
DESVENTAJASEXTENSIÓN DE MARCA

CRÍTICAS

FACILITADOR
AS

VARIABLES DEL PROCESO

EXTENSIÓN DE MARCA

VARIABLES DEL PROCESO
VARIABLES CRÍTICAS
PARAGUAS

EXTENSIÓN

Calidad percibida.
Grado de amplitud de
lamarca.
Conocimiento y
experiencia.
Nivel de implicación.

Percepción de
dificultad para producir
la extensión.

Imagen de marca.
Lealtad.

Apoyo general de
mercadeo.

Conocimiento y
relevancia delproducto.

PERCEPCIÓN

Complementariedad.
Carácter sustitutivo.
Transferencia.
Similitud percibida.
Coherencia.
Taxonomía.

EXTENSIÓN DE MARCA

VARIABLES DEL PROCESO
VARIABLES FACILITADORAS (DE
CONTEXTO)Grado de motivación de los consumidores.
Riesgo percibido por los consumidores.
Espíritu innovador de los consumidores.
País de origen de los consumidores.

EXTENSIÓN DE MARCA

APLICACIONES
La estrategiade extensión de marca se ha convertido en una practica
común para la comercialización de nuevos productos y servicios
debido a las elevadas tasas de fracaso en el lanzamiento de nuevos
productos.

≠≠
EXTENSIÓN DE MARCA

OPORTUNIDADES

1

ACERCAMIENTO 100%
TEÓRICO
10 ENFOQUES PARA EXTENSIONES
DE MARCA
1. Cambio de forma
2. Transferencia de un componente
3. Transferencia de un beneficio
4....