presentacion final P Y M

Proyecto Publicidad y mercadeo : Estrategias de Marketing y Plan Estratégico de Mercadeo de Open English
LA MARCA

Open English es una marca proveedora de clases del idioma
ingles con el método escolar e-learning, ofreciendo una
innovadora manera de aprendizaje, como también dominio
total del consumidor al ajustar su comodidad de tiempo y
aprendizaje, especificando este agregado como suprincipal
objetivo en su estructura de aprendizaje

MARKETING Y ESTRATEGIA
TARGET
Población hispano hablante y latinoamericana, en un nivel
socioeconómico medio/alto, segmentado como estrategia
de marketing mix en varios arquetipos comenzando por el
bufón, el miembro, el explorador, y sus actuales sabio y
gobernante.
BENEFICIOS Y OBJETIVO
El cumplimiento de la meta seria el crecimiento poblacional
deestudiantes de todos los targets manejados geográfica y
socialmente.
ESTRATEGIA
Su estrategia se basa en la generación Y tanto transitoria
como entrante utilizando de esta manera el ámbito digital
como método de enseñanza y de distribución de la marca.
POSICIONAMIENTO Y ESTRATEGIA DE ENTRADA
AL MERCADO DE OPEN ENGLISH

El tamaño del segmento objetivo inicial fue de nueve millones
de personas en EE.UU y50 Millones de personas en Méjico
y Sur América. Estos casi 60 Millones de hispanos pueden
ser atendidos con la misma línea de productos y alcanzados
con estrategias similares de mercadeo y ventas.

SEGMENTO Y ESTRATEGIA
DE SEGMENTACIÓN
La empresa Open English diseñó una estrategia para
asegurar posicionarse como líder en el mercado de
enseñanza de inglés como segunda lengua (ESL) que lepermitiera cumplir con la misión de: “hacer la educación
personalizada y la adquisición del idioma inglés accesible”,
con un enfoque centrado en los clientes y un plan de
mercadeo en línea que permitiera lograr un bajo costo de
adquisición de los mismos. La estrategia de entrada
formulada por la iniciativa empresarial Open English
contempló abarcar un segmento objetivo inicial amplio que
definió como: unadulto-global, de ingreso medio a alto;
persona de negocios o estudiante de educación superior,
que posea una computadora con banda ancha, con
disposición a aprender en línea

PARIDAD Y DIFERENCIACIÓN
Durante años open english fue el amo y señor de este
segmento del mercado que el mismo cultivo y fue haciendo
fuerte y próspero, convirtiéndose en el referente por
excelencia de los cursos de ingléson-line, pero
recientemente “English town” incursiono al mercado,
ofreciendo un producto similar, por no decir igual creando
una paridad de productos, y aunque ambos productos se
plantean y publicitan como el mejor curso de inglés son
realmente en esencia el mismo producto, aunque por valor
de marca y antigüedad open inglés se mantiene como el
más dominante del mercado.

VALOR DE LA MARCA.
Con susdiversas cuñas open english ha creado un valor de
marca que ha ido construyéndose y variando a través de los
años basándose en distintas premisas de marketing:
• Ridiculizar al sistema tradicional tachándolo de
ineficiente y obsoleto
• Se mofa del individuo que carece de una
pronunciación fluida del idioma
• Refuerza el ideal de versatilidad otorgando la
facilidad de acceder en cualquier momentodel día
• Se orienta específicamente a un target de adultos
jóvenes emprendedores

PUNTO DE COMPRA – VENTA
En pleno siglo 21 el internet es un mecanismo muy
globalizado, proporciona más que fluidez, versatilidad,
provocando que la sociedad se apoye en dicho entorno,
como es en el caso de open english, cursos de inglés online
usando este medio como canal para llevar a cabo su
aprendizaje delinglés, partiendo de dos principios, la fluidez
y versatilidad.
Open english va más allá de cursos de inglés, ya que ha
logrado hacer conexión con su público meta, usando el
internet como un canal para así efectuar su trabajo a sus
potenciales clientes de manera directa, siendo pionero con
sus clases en vivo de manera online.

SEÑALIZACIÓN DE LA MARCA
Open english desde sus inicios hace uso de...