Presentacion inv cualitativa mare

Investigación
cualitativa
Técnicas proyectivas (asociación de palabras y collage)

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Investigación cualitativa o metodología cualitativa hace
referencia a un grupo de métodosde investigación de base
lingüístico - semiótica usada principalmente en ciencias
sociales. La investigación cualitativa recoge los discursos
completos de los sujetos, para proceder luego a suinterpretación, analizando las relaciones de significado
que se producen en determinada cultura o ideología, la
investigación cualitativa no insiste en la representación.

TECNICAS PROYECTIVAS
Tienen comoobjetivo indagar acerca de los
sentimientos del consumidor hacia una marca o
producto determinado, así como comprender
aquellas emociones y pensamientos que no es
capaz de expresar a través de lapalabra.

TECNICA COLLAGE
Es una herramienta de carácter eminentemente
proyectivo
claridad

que

las

permite

ideas,

identificar

valores

y

con

mayor

expectativas

del

consumidor. El entorno dejuego permite la libre
expresión
afectivos.

de

los

sentimientos

y

compromisos

TECNICA ASOCIACION DE PALABRAS
Test psicológico desarrollado por C. G. Jung en los
inicios de su carrera científicacaracterizado por la
presentación de un listado de términos que a modo
de

estímulos

o

incentivos

cuidadosamente

seleccionados exigían a sus pacientes la expresión
espontánea
inmediatas.

de

susasociaciones

lingüísticas

APLICACIÓN PRACTICA
EMPRESA

COCA COLA

Asociación de palabras
Objetivo de la investigación: Conocer cuál es la
percepción del consumidor con respecto a lascaracterísticas que posee el producto “Coca Cola”

Se reúne a un grupo de 6 personas para poder
conocer su percepción con respecto del producto a
través de la técnica.

Asociación de palabras
Se utilizó elsiguiente formato para conocer la
percepción del cliente:
Escuche las siguientes palabras
que se le
nombraran a continuación sobre bebidas
gaseosas y conteste con la primera palabra que
se le venga...