PRESENTACION NESCAFE DOLCA
Páginas: 7 (1530 palabras)
Publicado: 1 de julio de 2015
PRESENTACION NESCAFE DOLCA
Nescafé Dolca, la marca de café líder de Nestlé, lanza al mercado una nueva línea de productos, buscando reinventar el segmento de Mixes Solubles.
En la actualidad, es creciente la tendencia del consumidor de café de elegir “especialidades”: café combinado con algún otro ingrediente, como leche, cacao, entre otros. En este sentido, bebidas como un Cappuccino o unCafé con Leche o Crema son preferidas cada vez en mayor medida.
NESCAFÉ DOLCA TRADICIONAL
Nescafé Dolca es el típico gusto argentino en café. El de siempre, como a vos te gusta. Disfrutá junto a tu familia de su versión tradicional, con granos seleccionados, que te ofrece sabor en su punto justo.
NESCAFÉ DOLCA Suave
Nescafé Dolca es el típico gusto argentino en café. El de siempre, como avos te gusta. Disfrutá junto a tu familia de su versión suave, ideal para batir.
100% Puro café con un aroma y sabor intenso. Además, es naturalmente rico en antioxidantes.
En línea con esta tendencia, NESCAFÉ DOLCA desarrolló 3 nuevas propuestas que le dan al consumidor la posibilidad de disfrutar todos los días y en su lugar preferido de esos cafés que más le gustan. Siguiendo el slogan de lacampaña, se trata de disfrutar de “ESE CAFECITO QUE TE GUSTA, EN ESE LUGAR DONDE QUERÉS ESTAR.”
La nueva línea está integrada por: DOLCA Mokaccino, DOLCA Cortado y DOLCA
Leche Manchada.
• DOLCA Mokaccino: encierra una exquisita combinación de cacao, café y leche, con un toque extra de chocolate. Una propuesta muy tentadora con menos de 50 calorías por porción.
• DOLCA Cortado: tiene el toquejusto de leche y la intensidad del café que más gusta. Ideal para una pausa de sabor.
• DOLCA Leche Manchada: ofrece la cremosidad y los nutrientes de la leche, con el sabor del más rico café.
Las 3 variedades están disponibles en el habitual frasco de vidrio de NESCAFÉ DOLCA, y vienen en presentaciones de 160g (Mokaccino y Leche Manchada), 180g (Cortado) y 300g (Mokaccino).
Una vez más, NESCAFÉagrega innovación y valor agregado a la categoría, a través de una marca como DOLCA, cercana a los hogares argentinos, y en un segmento como Mixes, ofreciendo propuestas para nuevas ocasiones de consumo.
Presentaciones:
Lata 200 g.
Frasco 50 g.
Doypack 50 g.
Sobre 10 g.
Sobre 7 g.
CICLO DE VIDA
MADUREZ
1. La marca se adapta a las condiciones cambiantes del mercado y aun así mantiene intacto suvalor para el consumidor no sólo ha alcanzado la madurez
2. Dolca tiene un alto nivel de reconocimiento entre el consumidor .
3. Nescafe Dolca tiende a crear ideas muy arraigadas en la mente del consumidor
4. Una marca madura cuenta con clientes fieles que no dudan en recomendar ésta a sus amigos y conocidos.
5. El logotipo y el slogan de la marca son ampliamente reconocidos entre el públicoobjetivo de la misma.
MARCAS COMPETIDORAS
Arlistan
Suave, intenso, puro, descafeinado o capuchino, hay una variedad de Arlistán para hacer de cada momento, un buen momento. En esencia, Arlistán es sinónimo de café suave y espumoso. Tiene una línea de productos que parten de un sabor suave y llegan a un sabor fuerte 100% puro. Se elaboran a partir de una delicada mezcla de los granos de café de lasespecies Victoria y Conilón tostados y torradas con azúcar.
La Virginia
Con el lema “sabores que conquistan”, en la fábrica de la Circunvalación rosarina se tuestan anónimos cafés importados de Brasil: “La Virginia torra el café con azúcar refinado de primera calidad para no alterar el sabor del grano tostado”, repiten en la empresa, y el mismo paquete azul Pandora advierte: “Café tostado conazúcar blanco molido”. Acaso de los más endulzados que puedan encontrarse en la góndola, el de La Virginia es un sabor plano y tradicional, sin matices y bien “argentino”, como sus jingles que ocupan vitrinas en el museo publicitario criollo: “La pausa son cinco minutos y La Virginia es el té…” o “La Virginia, café, café…”. En el filtro, un truco para mejorar la calidad de la preparación: con un...
Nescafé Dolca, la marca de café líder de Nestlé, lanza al mercado una nueva línea de productos, buscando reinventar el segmento de Mixes Solubles.
En la actualidad, es creciente la tendencia del consumidor de café de elegir “especialidades”: café combinado con algún otro ingrediente, como leche, cacao, entre otros. En este sentido, bebidas como un Cappuccino o unCafé con Leche o Crema son preferidas cada vez en mayor medida.
NESCAFÉ DOLCA TRADICIONAL
Nescafé Dolca es el típico gusto argentino en café. El de siempre, como a vos te gusta. Disfrutá junto a tu familia de su versión tradicional, con granos seleccionados, que te ofrece sabor en su punto justo.
NESCAFÉ DOLCA Suave
Nescafé Dolca es el típico gusto argentino en café. El de siempre, como avos te gusta. Disfrutá junto a tu familia de su versión suave, ideal para batir.
100% Puro café con un aroma y sabor intenso. Además, es naturalmente rico en antioxidantes.
En línea con esta tendencia, NESCAFÉ DOLCA desarrolló 3 nuevas propuestas que le dan al consumidor la posibilidad de disfrutar todos los días y en su lugar preferido de esos cafés que más le gustan. Siguiendo el slogan de lacampaña, se trata de disfrutar de “ESE CAFECITO QUE TE GUSTA, EN ESE LUGAR DONDE QUERÉS ESTAR.”
La nueva línea está integrada por: DOLCA Mokaccino, DOLCA Cortado y DOLCA
Leche Manchada.
• DOLCA Mokaccino: encierra una exquisita combinación de cacao, café y leche, con un toque extra de chocolate. Una propuesta muy tentadora con menos de 50 calorías por porción.
• DOLCA Cortado: tiene el toquejusto de leche y la intensidad del café que más gusta. Ideal para una pausa de sabor.
• DOLCA Leche Manchada: ofrece la cremosidad y los nutrientes de la leche, con el sabor del más rico café.
Las 3 variedades están disponibles en el habitual frasco de vidrio de NESCAFÉ DOLCA, y vienen en presentaciones de 160g (Mokaccino y Leche Manchada), 180g (Cortado) y 300g (Mokaccino).
Una vez más, NESCAFÉagrega innovación y valor agregado a la categoría, a través de una marca como DOLCA, cercana a los hogares argentinos, y en un segmento como Mixes, ofreciendo propuestas para nuevas ocasiones de consumo.
Presentaciones:
Lata 200 g.
Frasco 50 g.
Doypack 50 g.
Sobre 10 g.
Sobre 7 g.
CICLO DE VIDA
MADUREZ
1. La marca se adapta a las condiciones cambiantes del mercado y aun así mantiene intacto suvalor para el consumidor no sólo ha alcanzado la madurez
2. Dolca tiene un alto nivel de reconocimiento entre el consumidor .
3. Nescafe Dolca tiende a crear ideas muy arraigadas en la mente del consumidor
4. Una marca madura cuenta con clientes fieles que no dudan en recomendar ésta a sus amigos y conocidos.
5. El logotipo y el slogan de la marca son ampliamente reconocidos entre el públicoobjetivo de la misma.
MARCAS COMPETIDORAS
Arlistan
Suave, intenso, puro, descafeinado o capuchino, hay una variedad de Arlistán para hacer de cada momento, un buen momento. En esencia, Arlistán es sinónimo de café suave y espumoso. Tiene una línea de productos que parten de un sabor suave y llegan a un sabor fuerte 100% puro. Se elaboran a partir de una delicada mezcla de los granos de café de lasespecies Victoria y Conilón tostados y torradas con azúcar.
La Virginia
Con el lema “sabores que conquistan”, en la fábrica de la Circunvalación rosarina se tuestan anónimos cafés importados de Brasil: “La Virginia torra el café con azúcar refinado de primera calidad para no alterar el sabor del grano tostado”, repiten en la empresa, y el mismo paquete azul Pandora advierte: “Café tostado conazúcar blanco molido”. Acaso de los más endulzados que puedan encontrarse en la góndola, el de La Virginia es un sabor plano y tradicional, sin matices y bien “argentino”, como sus jingles que ocupan vitrinas en el museo publicitario criollo: “La pausa son cinco minutos y La Virginia es el té…” o “La Virginia, café, café…”. En el filtro, un truco para mejorar la calidad de la preparación: con un...
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