Presentacion Semana Capitulo 6

CAPITULO 6
Diseño publicitario: Marcos teóricos y
tipos de recursos publicitarios

DISEÑO PUBLICITARIO

ESQUEMA DEL BRIEF
Objetivo del
Proyecto

Mercado
Objetivo

Tema del
mensaje

Soporte

DiseñoSolicitud

Presupuesto

Limitaciones o
Consideraciones

Donde va
BTL

Jerarquía de
efectos
Teoría de la
Publicidad

Marcos Teóricos

Cadena de Medios
y Fines.
Elementos Visuales
y Verbales

Procesode llevar al consumidor a
entender los beneficios del
producto y relacionarlos con los
valores personales.

JERARQUIA DE EFECTOS
Pasos que un consumidor tiene que dar para comprar.
ConcienciaConocimiento

Gusto

Preferencia

•Marca
•Empresa

Convicción

•Por que es
superior a las
demás
marcas.

La Compra

TEORIA SOBRE LAS ACTITUDES
Semejante a Jerarquía de efectos.

Cognitivo: Imágenesmentales.
( Crear Conciencia de
Marca)

Afectivo: Sentimientos o
emociones por el objeto.
( Crear gusto preferencias
y convicción)

Conativo: Intenciones,
acciones o
comportamiento.
( Facilitar la compra)CADENA DE MEDIOS Y FINES
• El propósito es poner en marcha un proceso
en el que ver el anuncio induce al consumidor
a creer que el producto le ayudara a alcanzar
uno de los valores personales.CADENA DE MEDIOS Y FINES
Valores Personales
• Vida confortable
• Igualdad
• Emoción
• Libertad
• Diversión
• Felicidad
• Paz Interior
• Amor maduro
• Logro Personal

Valores Personales
• Placer
•Salvación
• Seguridad
• Autorrealización
• Respeto por uno mismo
• Pertenencia
• Aceptación social
• Prudencia

CADENA DE MEDIOS Y FINES
Elementos:
Atributos del producto
Beneficio para el consumidor
Puntos deApalancamiento.
Valores Personales
Marco de Ejecución ( Tipos de recursos)

IMÁGENES VERBALES O VISUALES
Decisión Creativa?

Énfasis en imágenes
Visual
Mas Recordada, se
almacena en hemisferioizquierdo y Derecho

Énfasis en el texto

Verbal o Escrito

Almacena imágenes y
palabras

Se almacena solo en
hemisferio izquierdo.

Actitud favorable hacia el
anuncio

PIEZAS IMPRESA

PIEZA EXTERIOR...