Presentacion

Francisco Fernández Reguero Economista Analista de Expansión

DISTRIBUCIÓN ALIMENTARIA: • SITUACIÓN DE MERCADO • VARIABLES DE MEJORA

El entorno macroeconómico próximo no es nada esperanzador. Las bajas expectativas de consumo y dificultad de acceso al crédito de familias y empresas atenazan al sector. La Ley 15/2010 de lucha contra la morosidad en las operaciones comerciales y un más quepresumible exceso de capacidad amenazan a los operadores menos capitalizados y más débiles. Sin embargo, en el mercado existen empresas muy competitivas y eficientes. Hay empresas que vienen trabajando en la cadena de valor, que son referencia en el sector como killers de costes y de precios de venta, que cada día envían mensajes claros a sus clientes, se adaptan a sus gustos, participan en ellanzamiento de servicios/productos que aportan valores diferenciales, apoyan las nuevas tecnologías online y todo en aras de mejorar la experiencia de consumo. Estas empresas serán referentes de mercado y perdurarán en el tiempo, el resto tarde o temprano desaparecerán, es la ley del mercado. Francisco Fernández Reguero
Marzo de 2.011

Situación de Mercado. Variables de mejora

EL ENTORNOMACROECONÓMICO PREVISTO PARA 2.011 Según Funcas: > El consumo parece que no va a despegar en 2.011. Se estiman crecimientos nominales del 1%. > Las cifras de desempleo continuarán aumentando al menos hasta el 3er.trimestre, con previsión de acabar el año en un 20,4% (superior al cierre de 2.010 ). > Los costes laborales unitarios seguirán disminuyendo, recuperando productividad-precio. > La remuneraciónde los asalariados estimada de +0,7% será inferior a la inflación prevista IPC del 2,8% ( IPC alimentos elaborados 3%, IPC alimentos no elaborados 2% ). > La inestabilidad política en Oriente Medio y Norte de África va a desestabilizar al alza los precios de la energía, lo que repercutirá en la economía en general y en la industria en particular ( costes de fabricación y transporte ). Además, hayuna presión creciente sobre las materias primas en general y productos de primera necesidad. Países que estuvieron fuera de las turbulencias financieras pueden verse amenazados por el alza de las mismas. De prolongarse durante los próximos meses las alzas de los precios de la energía, no sería descartable que el IPC en España alcanzase el 4% en 2.011. El crédito a las familias, autónomos y pequeñasempresas no circulará con fluidez. Mientras el Estado siga detrayendo recursos financieros del sistema para financiar sus déficits presupuestarios a tasas de rentabilidad entre el 4% - 5,5%, es difícil que los Bancos opten por correr riesgos financiando la economía de particulares. Tampoco la gran industria verá abiertos los grifos de la financiación, hay miedo, tanto de entidades financierascomo de inversores, ya que hay serias dudas de que se haya finalizado el ajuste. Hoy todo está en entredicho, nadie se cree nada, y los análisis de estrés a que se someten las operaciones de financiación e inversión siguen presionando la inactividad. Respecto de los tipos de interés, se ha dejado caer que a mediados de 2.011 el B.C.E. podría aumentar sus tasas de interés. Las consecuencias han sidoinmediatas en el Euribor, tanto a un día como a un mes, situándose en las proximidades del 1,9%. Este encarecimiento del crédito volverá a afectar a los proyectos de inversión, tanto de empresas como de economías domésticas. Ante este panorama de estancamiento de la economía y proceso inflacionario que no cede, podríamos entrar en estanflación. España está a la cola del crecimiento en Europa, elBCE anunció subidas de tasas de interés, la inflación aumenta por los costes de materias primas y energía... en España se puede dar lo “peor de los dos mundos”, si se reduce el tipo de interés se provoca crecimiento económico, si se aumenta el tipo de interés se puede atajar la inflación a costa de crecimiento económico. Posiblemente, para los más optimistas las previsiones de los organismos y...