Presentacion

Publicidad Internacional
Como parte del marketing internacional la publicidad puede utilizar planes comunes para todos los países como mensajes, arte, textos y fotos.
Cuando es apropiado utilizarla publicidad internacional
* Las marcas o mensajes sean adaptables a una apelación visual sin problemas de traducción de escenas.
* Las marcas promovidas con campañas de imagen usanapelaciones universales como: sexo, riqueza o belleza.
* Los productos atraigan a un nicho de mercado con gastos, necesidades e intereses universales.

Aspectos de la publicidad global
La publicidad seorganiza de 3 formas diferentes según los objetivos.

Centralización de la publicidad global
Se refiere al empleo de una agencia de control central el control se ejerce desde el país de origen.Como se aplica cuando es centralizada:
* Selección de la agenda
* Investigación internacional
* Estrategia creativa y desarrollo de la campaña
* Estrategia de medios
* PresupuestoVentajas de la centralización:
* Proteger las inversiones extranjeras
* Mantener el control del mercado
* Mantener la imagen corporativa
* Ahorro de gastos en personal yadministración de filiales.

Desventajas de la centralización:
* Estructura rígida.
* Dificultad para adaptar programas publicitarios y promocionales a los mercados.

Descentralización
Consiste encolocar filiales en países destino, donde los gerentes de publicidad y mercadotecnia tienen libre autoridad.

Ventajas:
* Los gerentes locales tienen gran conocimiento de la mercadotecnia de cadapaís.
* Los resultados son más eficaces al tener toda la responsabilidad de los programas publicitarios
* Funcional muy bien en mercados pequeños o únicos.
Desventajas:
* Sepuede perder el control
* Las ideas no pueden ser suficientemente fuertes para arraigarse localmente.

Descentralización con centralización
La campaña es a nivel central en el país de origen...