Presentacion

FICHA DE ASIGNATURA. ESTUDIOS DE PRIMER Y SEGUNDO CICLO
Titulación: Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas
Plan de Estudios: 001V 35403
Curso Académico: 2011/12
Asignatura: MarketingPromocional
Código: 836 GEA 105434
Carácter: Optativa
Curso: 2º/3º
Nivel: Primer Ciclo
Créditos: 4,5
Duración: 2ºCuatrimestral
Horas semanales: 3h
Profesor/es:
Sonia Carcelen García;slcarcelen@ccinf.ucm.es ; 91-3942257
Dpto. de Comercialización e Investigación de Mercados
Facultad de Ciencia de la Información
Coordinador:
Sonia Carcelen García; slcarcelen@ccinf.ucm.es ; 91-3942257Breve descriptor:
La asignatura pretende proporcionar al alumno los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para poder conocer en profundidad una de las técnicas que conforman el mix decomunicación de la empresa: el marketing promocional
Requisitos: No se necesita ningún requisito previo
Objetivos:
- Mostrar al alumno la importancia creciente de las distintas técnicas que conformanel Below the Line (BTL), entre las que se encuentra el marketing promocional.
- Explicar las principales características y limitaciones del marketing promocional, así como el panorama actual deesta herramienta de comunicación en España.
- Conocer las distintas técnicas promocionales que existen en función del público objetivo al que se dirigen, así como sus principalescaracterísticas, ventajas e inconvenientes de su utilización.

Contenidos temáticos:
- Concepto, características, limitaciones y peligros del marketing promocional
- Etapas en la planificación de unacampaña promocional
- Técnicas promocionales dirigidas al consumidor, canal de distribución, fuerza de ventas y prescriptor.
- Importancia e investigación del marketing promocional en el puntode venta
- Regulación en materia promocional

Actividades docentes:
Las clases se desarrollarán a través de la exposición teórica de los distintos apartados que componen el programa de la...