Presentación Caso MacDonalds y Nike

COMIDAS RAPIDAS

Propuestas a los
consumidores y Mercados
Internacionales

Describa
las
necesidades
de
información
de
marketing
de
• Gustos y preferencias de los consumidores de acuerdo a su
la industria de la comida rápida.
segmentación.
• Cambios que se presentan en los mismos a través del
tiempo.
• Gustos y motivaciones de compra de consumidores en
mercados extranjeros.
• Proyecciones decrecimiento de mercado ya sea con la
misma marca o expandiéndose a filiales• Crecimiento poblacional y de ingreso de los diferentes
países donde tienen presencia- Familiaridad con la marca• Tropicalizacion del producto

¿Qué papel puede jugar la investigación de
mercados
para brindar
información
requerida?
Es una herramienta
vital paralabrindar
a la gerencia
de estas .
empresas información útil yfresca acerca de las necesidades y
oportunidades de mercado, de la misma manera les permite
contar con una fuente confiable de información acerca de los
movimientos del mercado y poder apoyar a la gerencia en la
toma de decisiones importantes en el rumbo de la empresa con
el fin de encontrar las necesidades de los consumidores y así
poder satisfacerlos ya sea con sus productos o servicios
actuales onuevos productos. Por lo tanto es una investigación
mas profunda para encontrar todos los detalles de los
consumidores.

Dé
algunos ejemplos
dedel
investigación
para la identificación del
Investigación
Exploratoria
mercado EEUU.
problema que pueda emprender McDonald´s para asegurar su
Este estudio en
debe la
mostrar
la participación
de su mercado,
liderazgo
industria
de
laactual
comida
rápida.evaluar las posibles tendencias alimentarias:
Snacks saludables
Ingredientes con frutas
La textura

Canales de Distribución
Comprar comida online: servicio a domicilio   
Investigaciones de Expansión de Mercado y preferencias de mercados
Extranjeros
Su grupo poblacional potencial:
20 a 35 años: Este segmento de población representa alrededor de un
tercio de la población mundial.

InvestigaciónExploratoria del mercado EEUU y mercados
problema
de Wendy´s
realizar
paraesmejorar
sus
internacionales,
Su grupo puede
poblacional
potencial
de 20 a 35
ventas
su
participación
en alrededor
el
mercado.
años: Esteysegmento
de población representa
de un
tercio de la población mundial.
Crecimiento del mercado de la industria de comidas rápida en
EEUU y en mercados internacionales, que otros mercados decaracterísticas internacionales puede competir.
Debe realizar una investigación descriptiva para evaluar cual
será su propuesta de valor al mercado para aumentar su
participación.
En una actividad reciente publicitara de Wendy dirigida a la
población Y 'Where’s the Beef'“, Alcance de 85 millones de
personas (Nielsen XCR)

Dado el potencial del mercado extranjero, ¿las cadenas
supuesto,rápida
cadapaís
es diferente
y demanda
soluciones a la
dePorcomida
deberían
realizar
investigación
en
medida del Mercado.
países extranjeros?
Para:

• Conocer las necesidades y deseos actuals y futuros de los
clientes.
• Identificar segmentos de Mercado en base a los gustos y
preferencia de los consumidores.
• Valorar el potencial de esos segmentos en base a sus
necesidades
• Orientar a la empresa a nuevasoportunidades de Mercado a
través de un plan que tenga una estrategia de posicionamiento.

encontrarán las cadenas de comida rápida al
realizar la investigación de mercados
internacionales?
Oportunidades:
• Nuevos mercados,
• Crecimiento de Ventas y Población
• crecimiento poblacional: Asia
Desafíos:
* Mantener el Liderezgo en el ámbito internacional
* Adaptación al Mercado.
* Conocimiento degustos y
preferencias y desarrollar productos a esa medida
* Cambio de imagen en
Paises Latinos donde este
tipo de
productos no tienden a ser económicos

NIKE

estrategias
basadas
conceptos yAnalice
experiencias
enhacer
sus productos
para
diseñar en
su publicidad?
el papelmas
de
centrarsedeen
un producto
o línea
en particular, de
es
laque
investigación
mercados
para ayudar
a la administración...