Presentación republica checa
Gran crecimiento y desarrollo del sector
• 7 millones de turistas (224.000 españoles) y cuota del 0.4% del turismo mundial • Ingresos producidos por turismo en 2006: 4.300 mill. €
1.99% del PIB (con perspectivas de ligerocrecimiento) 1.99% del PIB (con perspectivas de ligero crecimiento) 105.000 empleos (2.2% de la ocupación total)
• Oficina Nacional Checa de Turismo (ČCCR CzechTourism)Oficina Nacional Checa de Turismo (ČCCR – CzechTourism) promoción interior y exterior
‘European Quartet’
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PUNTO DE VISTA EXTERNO‐ PUNTO DE VISTA EXTERNO‐INTERNO: EL SECTOR TURÍSTICO EN EL MUNDO
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OBJETIVOS
CUALITATIVOSMARCA PAÍS CIUDAD C VS MARCA AUMENTAR: • Nº DE TURISTAS • Nº PERNOCTACIONES • Nº DIAS DE ESTANCIA • % DEL PIB
CUANTITATIVOS
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CARTERA‐ CARTERA‐PRODUCTO
• ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS:
TURISMO DE DESCANSO Público maduro (45‐65) Público maduro (45‐65) Nivel adquisitivo medio‐ alto TURISMO DE AVENTURA Público joven (25‐45) Nivel adquisitivo medio‐ bajo b j TURISMO DE NEGOCIOS Público profesional (30 55) Público profesional (30‐55) Nivel adquisitivo alto
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ESTRATEGIAS SEGEMENTACIÓN ESTRATEGIAS SEGEMENTACIÓNESTABLECIDOS OBJETIVOS Y MERCADOS PRODUCTOS MERCADOS‐PRODUCTOS • • ¿A Quién queremos satisfacer? ¿Qué necesidad queremos cubrir? ¿Cómo la queremos satisfacer? q
CRITERIOS FUNDAMENTALES
• EDAD • •• • • CICLO DE VIDA FAMILIAR PODER ADQUISITIVO PODER ADQUISITIVO ORIENTACIÓN TEMATICA ESTILOS DE VIDA MOTIVACIONES DEL VIAJE E IMAGEN DEL DESTINO
•
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ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTOESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO ”REPUBLICA CHECA, MUCHO MAS QUE PRAGA” “REPUBLICA CHECA, UN PARAISO POR DESCUBRIR”
PROBLEMA HERRAMIENTAS • Producto • Imagen • Canales • Servicios personles...
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