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CASO QUIMICA S.R.L.

El señor Rodríguez es gerente de marketing de la empresa Química S.R.L., la cual fabrica y comercializa productos químicos.
El consciente de los perjuicios que producesobre el medio ambiente la eliminación de los desechos químicos por parte de la empresa, ha propuesto a la gerencia general que se invierta en la maquinaria y equipos necesarios para evitar dichacontaminación. El señor Rodríguez considera que la financiación del mencionado proyecto podría derivarse principalmente del incremento en los precios de los productos que ofrece la empresa.
Ante estapropuesta, el Gerente General citó con carácter de urgencia al señor Rodríguez a una reunión, razón por la cual este último se sintió entusiasmado creyendo que su proyecto había tenido una buena acogida porparte de la gerencia general. Sin embargo, en dicha reunión, el Gerente General manifestó su sorpresa por la propuesta recibida, ya que consideraba que esa decisión no le correspondía al área demarketing, de la cual el señor Rodríguez era gerente. Además, consideraba que el señor Rodríguez estaba dejando de lado el principal objetivo de la empresa, que era tratar de producir la mayor cantidad deproductos químicos a precios bajos.
Preguntas:
1.- ¿Está usted de acuerdo con que la propuesta del señor Rodríguez es ajena al área de marketing? Justifique su respuesta.
2.- ¿En qué etapa de laadministración del marketing se encuentra la empresa ? Sustente su respuesta.
CASO COMEX S.A.
El señor Vivas es el gerente general de Comex, empresa que comercializa teclados de PC, en el mercadolocal.
Con la política de apertura de las importaciones del gobierno, liberalización del mercado, la empresa pudo importar un lote de teclados que no incorporaban en su sistema la letra “ñ” por procederde un país en el cual no se utiliza esta letra en la escritura.
Ante esta situación y sabiendo que el producto podría tener dificultades de ser colocado en el mercado local, el Gerente ha tratado...