Presente Pasado

Pasado y presente:
lectura y escritura de la imagen en Umberto Eco y en Marshall McLuhan | |
|por Diego Bentivegna |
|0. Hace exactamente cuarenta años se publicaban dos libros que han ejercido una influencia |
|difícil de sobrevalorar en el ámbito de los estudios estéticos y comunicacionales: Obra abierta,|
|deUmberto Eco, y La galaxia Gutenberg, de Marshall McLuhan. Son muchas las zonas a partir de |
|las cuales se puede pensar los puntos de contacto entre ambos. Un primer examen de conjunto |
|pondría rápidamente en evidencia que se trata de dos libros leídos con devoción y usados hasta |
|el hartazgo por los teóricos del arte y de la comunicación. Fórmulas como “el medio es el ||mensaje”, “metáfora epistemológica” o “campo de posibilidades” circulan pródigamente en las |
|facultades humanísticas, los estudios de diseño, las revistas de cine, etc. Se trata, en efecto,|
|de enunciados que ya pertenecen a todos o, mejor, que ya no pertenecen a nadie. |
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|Eneste artículo planteamos una lectura que enfoca fundamentalmente lo que podemos denominar |
|“problema estético”. Tanto La galaxia Gutenberg como Obra abierta, en efecto, parten de cierta |
|experiencia de lo moderno como experiencia estética escandida a partir de dos series de nombres |
|propios que se tocan y que encuentran en la producción de Mallarmé (“un gran cerebro ||electrónico” según McLuhan; “un cerebro electrónico enloquecido”, según Eco) y en la de Joyce |
|(el Finnegan’s Wake como la obra abierta por excelencia para Eco, que dedicará al autor irlandés|
|la segunda parte de Obra abierta, luego publicada de manera autónoma con el título Las poéticas |
|de Joyce; como percepción de la llegada de la era electrónica, como el anuncio del despertar de |
|lanoche de la modernidad, en La galaxia Gutenberg) su lugar de intersección. |
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|En consonancia con los últimos estertores del proyecto vanguardista, tanto La galaxia Gutenberg |
|como Obra abierta dedican una parte considerable de sus páginas a la cuestión de los límites de |
|laexperiencia estética. En este sentido, Eco y McLuhan instalan sus argumentos estéticos en una|
|galaxia en expansión, en una galaxia que, como la esfera estética kantiana, ha estallado en mil |
|pedazos. En esta galaxia fragmentada y envolvente, la cuestión de las llamadas “artes visuales” |
|y, más concretamente, del cine y, sobre todo, de la televisión, asume un rol central. El ||problema no resulta en absoluto menor, ya que a partir de las reflexiones en torno a la |
|posibilidad de una “estética televisiva” –que tanto Eco como McLuhan conciben en oposición a la |
|cinematográfica– se despliega un conjunto de cuestiones que obsesionan a Occidente: el problema |
|de la percepción de lo real y de la relación entre arte y realidad. O, extremando la cuestión, |
|alproblema, a secas, de lo real. |
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|1. Una de las hipótesis más fuertes del libro de McLuhan es la que relaciona tecnología y mente.|
|Latécnica tiene consecuencias imprevisibles en el ámbito de lo que podemos llamar lo cognitivo:|
|“Si se introduce una tecnología, sea desde dentro o desde fuera, en una nueva cultura, y da |
|nueva importancia o ascendencia a uno u otro de nuestro sentidos, el equilibrio o proporción |
|entre ellos queda alterado.” (La galaxia Gutenberg, p. 44) [1] |
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