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Empresa
Historia Empresa:
. Axe fue lanzado en el año 1988 como un desodorante con una fragancia original y premium para el hombre.
Durante el año 1997, la seducción encuentra su máximaexpresión en 'Jealously'. El tono irreverente de la comunicación y la fuerte idea de la seducción hacen de éste un suceso comunicacional en la historia de Axe, lo cual permite reconstruir un fuertevínculo con el consumidor. Durante este año, Axe ya alcanza un 16% de participación de mercado.
El año 1998 Axe realiza el lanzamiento de una nueva variedad de desodorante denominada 'Eclipse'. Porprimera vez se desarrolla un plan de comunicación total, llevando a cabo todo tipo de acciones publicitarias como entrega de muestras gratis, eventos y promociones. La marca logra un nuevo crecimiento enparticipación de mercado y se transforma en la marca de desodorantes con los mejores niveles de evaluación publicitaria.
Durante el año 1999 Axe continúa con el concepto de seducción lanzando una nuevavariedad llamada 'Hypnotic'. Para el fin del milenio se utiliza el concepto de 'Edición Limitada' con el lanzamiento de 'Zero', la cual alcanza un record en la historia de la marca.
A comienzos delaño 2000, se realizan actividades orientadas al verano como fiestas al estilo 'Rave' de alto interés y conexión con el grupo objetivo de consumidores. En Abril del mismo año, se lanza la variedad“Maniac” asociada al concepto de los años 70 con la 'onda Retro'. Se realiza una gran campaña aportando vanguardismo y modernidad.
Producto
Axe es una marca de desodorantes masculino, presente en más de50 países.
Ciclo de vida: Introducción
Matriz BCG
Producto: Estrella
Alta participación y alto crecimiento.
Mix marketing:
Producto: Desodorante en spray para hombres Axe, contenido 160 cc,distintos aromas, etc…
Precio: $1.890
Estrategia de precio: Neutral.
Tipología de precio: Psicológica.
Plaza: Supermercados.}, farmacias y minimarket.
Longitud de canal: Canal Indirecto...