Presupuesto de publicidad

PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD
EMPRESA DULZATO LTDA.



INTRODUCCIÓN

El trabajo presentado a continuación trata sobre el presupuesto de Publicidad que es la cantidad de dinero destinada para un proyecto o programa específico, en un determinado lapso de tiempo, con el fin de incrementar las ventas de la empresa y dar a conocer sus productos y/o servicios a los clientes o público objetivo;además conocer los tipos de Comunicación Comercial que se pueden realizar en una empresa, tales como publicidad, ventas personales, promoción de ventas y relaciones públicas, los cuales tienen características y costos únicos que se deben comprender con el fin de seleccionar los instrumentos apropiados para realizar el presupuesto.

La investigación y formulación de un Presupuesto de Publicidad parala Empresa Dulzato Ltda., se realiza con el fin de conocer en que gastos/costos debe incurrir una PYME para dar a conocer un producto en especial y así mismo afianzar nuestros conocimientos en diseños de Presupuestos para la Empresa.

EMPRESA
Dulzato Ltda. es una empresa familiar (PYME) que se creó a partir de una idea innovadora, a través de un proceso artesanal buscando diversificar losproductos a base de caña de azúcar y azúcar y que hoy en día ya es industrializado.

Dedicada a la producción y comercialización de mezcladores de Cristales de Azúcar para cubrir el amplio mercado de alimentos y bebidas desde los Almacenes de Cadena, Restaurantes, Hoteles, Casinos, Clubes, Aerolíneas, Cafés y otros establecimientos de atención al público; así como eventos, simposios, congresos ,celebraciones, hasta la atención en los hogares.

* Producto: Mixter es un mezclador y endulzante para el café, aromática, té y otras bebidas calientes.

PROBLEMA
La Empresa Dulzato Ltda., desea dar a conocer a su público objetivo, Clientes empresariales como Restaurantes, Hoteles, Casinos, Clubes, Aerolíneas, Cafés, empresas, el Producto Mixter, teniendo en cuenta que su Presupuesto deVentas es alto y la publicidad es la estrategia para cumplir con este presupuesto, se plantearan algunas alternativas de inversión en Comunicación Comercial con el fin de escoger la que mejor beneficie a la empresa.

MARCO TEORICO
Comunicación Comercial (Publicidad)
La Publicidad es una técnica de Comunicación Comercial que permite informar, persuadir y recodar al mercado sobre la organización ysus productos.

Tipos de Comunicación Comercial
Publicidad: Es un instrumento de comunicación impersonal, que utiliza generalmente medios masivos, está controlado por parte de la empresa en forma y contenido y sus mensajes se orientan a un conjunto numerosos de personas.
Promoción de Ventas: Es un conjunto de actividades que mediante la utilización de incentivos materiales o económicos, trata deestimular la demanda de un producto a corto plazo. La promoción de ventas puede destinarse tanto hacia los consumidores como a distribuidores, vendedores y prescriptores.
Relaciones Públicas: Son acciones orientadas a crear una actitud favorable hacia la empresa por parte de distintos públicos, que posteriormente se traduzca en aceptación y compra de sus productos. El público objetivo de lasrelaciones públicas está formado por clientes, accionistas, grupos sociales, distribuidores, etc. El principal objetivo, por lo tanto, es informar sobre sus actividades y establecer contactos permanentes con todos aquellos que se relacionan con la empresa.
Ventas Personales: La fuerza de ventas de la empresa realiza funciones de comunicación, al trasmitir información de forma directa y personal alcliente, obteniendo, al mismo tiempo, su respuesta de forma inmediata. El objetivo principal es asesorar a los consumidores, resolviendo sus dudas y orientando sus compras hacia aquellos bienes y servicios que les permitan la satisfacción de sus necesidades y deseos.

PRESUPUESTO DE COMUNICACIÓN COMERCIAL O PUBLICIDAD
Para elaborar un presupuesto de publicidad se tienen en cuenta tres...