Presupuesto Publicitario




INTRODUCCION



La publicidad radica en el empleo de recursos realizados por la empresa para informar o persuadir a los consumidores o usuarios sobre las características de una empresa, sus productos, sus precios y sus canales de distribución.

El presupuesto publicitario se fundamenta en la asignación de fondos monetarios con base en indicadores como el porcentaje de ventasproyectadas. Todo producto independientemente del ciclo de vida en que se encuentre necesita ser publicitado.

Muchos factores inciden en los recursos invertidos en la publicidad, estos pueden ser internos y externos, por tal razón como gerentes de marketing hemos procedido a cuantificar los costos inherentes al trabajo publicitario previsto, considerando: los costos unitarios de los mensajes en losdiferentes medios seleccionados, la frecuencia de colocación, en el marketing analizaremos la competencia, participación en el mercado, las diferentes presentaciones del producto, posicionamiento, ciclo de vida, y sus estrategias.

Por otra parte analizaremos las formulas usadas para hacer el presupuesto de venta y el presupuesto publicitario de nuestro producto, nos fundamentaremos en datosexactos, por tanto, presentaremos todo tipo de información acerca de este producto llamado Kola Real, de la prestigiosa empresa San Miguel.













OBJETIVO GENERAL


Realizar un presupuesto publicitario detallado para el producto Kola Real de la industria de bebidas gaseosas San Miguel y determinar si el presupuesto del año anterior tendría que ser mayor para este año, paratomar las medidas de lugar y así poder lograr los objetivos generales y específicos de la empresa.


OBJETIVOS ESPECIFICOS

Identificar que presupuesto necesita la empresa para lograr los objetivos trazados para este nuevo año y hacer su distribución por medios.
Determinar los diferentes medios en los que se puede transmitir el mensaje, el número de inserciones y el costo de estas.
Llevar uncontrol y evaluación del proceso presupuestario para el logro de los objetivos de la empresa.



















PIENSA EN GRANDE































Misión.

Satisfacer las necesidades de nuestros consumidores y clientes, a través de la más eficiente cadena de distribución, con productos y servicios de calidad mundial,comprometidos con el desarrollo integral de nuestra gente y nuestra nación, generando consistentemente valor y rentabilidad.

Visión.

Ser la compañía con el más eficiente sistema de distribución y ventas de productos de consumo masivo de la República Dominicana, con el fin de alcanzar un crecimiento constante y sostenible, llevándole marcas lideres a los consumidores para satisfacer sus diversasnecesidades, garantizándoles los más altos estándares de calidad.

Valores
Integridad.
Sostenemos relaciones honestas con nuestra gente, accionistas, clientes, suplidores, consumidores y la comunidad donde vivimos. Somos íntegros cuando actuamos con honradez, rectitud y honorabilidad


Responsabilidad.

Asumimos y respondemos a todos nuestros retos de manerapositiva y proactiva. Actuamos de manera consciente y formal frente a nuestros deberes y obligaciones.
Compromiso.
Garantizamos el fiel cumplimiento de nuestros objetivos, dedicando todos los esfuerzos necesarios para lograrlos. Nos identificamos con todo lo que hacemos.

Excelencia.
Hacemos la diferencia superando las expectativas en todo lo que realizamos. Damos el paso adicional.Disciplina.
Cumplimos con todas las reglas y normas en nuestras relaciones laborales, comerciales y fiscales. Somos ordenados profesionales, puntuales y respetuosos.
Portafolio
El hecho de tener marcas propias como Kola Real, Sabor de Oro, Big Kola, Agua Cielo, les permite tener una ventaja competitiva frente a los embotelladores que usan las marcas tradicionales, dado que no pagan franquicia....