Presupuesto Publicitario

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UNICARIBE
UNIVERSIDAD DEL CARIBE

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LA EMPRESA
MOLINOS DEL OZAMA (GALLETAS HATUEY)


Sustentantes:

Priscila Martínez 2010-2079



Asignatura:
Resupuesto Publicitario


Facilitadora:


Santo Domingo, D. N.
26 febrero de 2013



INTRODUCCIÓN


Molinos Modernos es una empresa que tiene comoobjetivo el desarrollo, producción y comercialización de galletas para satisfacer las expectativas de sus clientes y consumidores, cumpliendo considerablemente con los requisitos de calidad alimentaría, a través de la mejora continua de los procesos y actividades. Se caracteriza por su capacidad para desarrollar nuevos productos y marcas orientadas a los requerimientos de los consumidores.Esta división de Molinos Modernos con centros de manufactura en Guatemala, El Salvador, Costa Rica, y ahora República Dominicana. A través de nuestras unidades de negocios producimos y desarrollamos marcas líderes en los mercados donde estamos presentes,  lo que nos ha convertido en uno de los grupos molineros más importantes de Latinoamérica.

En cuanto a las Galletas Hatuey las operacionesprincipales de esta empresa se centran en las empresas Molinos del Ozama la cual se encuentra ubicada en las inmediaciones del Ozama; allí se encuentra la planta procesadora de los productos con sus diferentes presentaciones y variedades tanto dulces como su nueva adquisición de galletas de soda con miel.

El producto es actualmente distribuido por el Grupo Malla y Molinos Modernos, unacorporación Multinacional líder en el mercado de manufactura y comercialización de harinas de trigo y maíz, pastas y galletas en la región del Caribe, establecida en República Dominicana en junio de 2002.

  ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA EMPRESA
(Molinos Modernos - División Galletas)

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Historia
• 1920’s: Con una pequeña tienda ubicada en San Cristóbal, Totonicapán en Guatemala seinician las raíces de Corporación Multi-Inversiones (CMI).
• 1930’s: El Molino Excelsior, fundado por don Juan Bautista Gutiérrez en 1936, dio inicio a lo que es hoy la división de molinería de la corporación.
• 1960’s: Se crea la Granja Villalobos en 1964, dando inicio a la operación avícola en Guatemala.
• 1970’s: En 1971 nace Pollo Campero, empresa que hoy conforma la División deRestaurantes. En 1972 la corporación comienza su expansión hacia Centroamérica con sus operaciones avícolas y de restaurantes, iniciando por El Salvador.
• 1980’s: En el año 1988, CMI inicia sus operaciones en el sector de construcción, con el propósito de desarrollar proyectos de urbanización y vivienda, centros comerciales y complejos de oficinas en varias áreas de Guatemala.
•1990’s: En 1994 Pollo Campero lanza el programa de franquicias.  En esta misma década, nace la División Financiera para satisfacer la necesidad de financiamiento de las empresas de la corporación.
• 2000’s: Continúa la expansión a Centro América y República Dominicana a través de las operaciones avícolas y de molinería. En el 2004 se inician las operaciones de la División Energía de la corporación. En el año 2006 Pollo Campero inicia la expansión a Europa y Asia con la apertura de franquicias en Madrid, España y en Yakarta, Indonesia.
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Los inicios de Molinos provienen de la Ley 141-97 de Capitalización de la Empresa Pública, promulgada en 1997 con el objeto de permitir la participación de inversionistas privados en el capital accionario de empresas que eran totalmentecontroladas por el Estado Dominicano. En este sentido, entre estas empresas se encontraban Molinos Dominicanos y Molinos del Norte, las cuales fueron fusionadas y luego ofrecida en subasta con el nombre de Molinos en el año 1998, en donde resulta adjudicada a Grupo Malla, empresa de capital dominicano que adquiere el 50% de participación, mientras que el Estado conservaría el 49,6% a través del Fondo...