Presupuesto Publicitario

PRESUPUESTO PUBLICITARIO

Es el conjunto de medios necesarios para descartar el interés de los consumidores actuales y en potencia para crearles hábitos de compra a través de mensajes, impacto queproduzca la presentación del producto, calidad, beneficio que ofrezca, etc. La publicidad será más efectiva cuanto más individual, específica y diferente sea.

a) Utilidad de la publicidad
Lapublicidad es uno de los medios de que se valen comerciantes e industriales, para hacer llegar sus productos al consumidor, en coordinación con los demás recursos con que cuentan las empresas conobjeto de aumentar sus ventas.

b) Elaboración del presupuesto
Para la presentación del presupuesto de publicidad es necesario conocer la cantidad de dinero que se le destinará, con el fin de poderhacer la estimación de los objetos a alcanzar, y los medios para lograrlos.
La elaboración de este presupuesto se puede llevar a cabo siguiendo los métodos más conocidos, pero ocupando el que más seacomode a las exigencias de cada empresa, entre los cuales se citan: porcentaje fijo sobre ventas, empuje publicitario de la competencia, objetivos a alcanzar, básicamente. De los métodos anterioresel más lógico es el de los objetivos, que consiste en: hacer un análisis de la situación de la empresa, en cuanto a recursos, producción, fuerza de ventas, y de la potencialidad del mercado, siemprelimitados al tamaño de la organización, así como a los medios publicitarios y financiero, e igualmente a el beneficio que se piensa obtener. Lo anterior se puede hacer con la ayuda de una agenciapublicitaria o una persona experta dentro de la empresa.

El presupuesto publicitario nos viene determinado por el presupuesto de marketing de la empresa. El presupuesto de publicidad vendrá influido poruna serie de factores:

* Estrategia empresarial: La estrategia empresarial y la estrategia de marketing nos guía en la elaboración del presupuesto de publicidad. Algunas empresas mantienen...