PRESUPUESTO Y ALCANCE PARA PLAN DE MEDIOS

PRESUPUESTO Y ALCANCE PARA PLAN DE MEDIOS

Método y formula para determinar el presupuesto de medios.
Participación porcentual de la mezcla de medios
En esta participación se mide con base al mixde medios de la campaña, y darle peso eh importancia conforme a los medios principales que elijamos, En este caso el porcentaje de medios correrá por revista televisión.
Presupuesto estimado parala producción de cada medio
En este caso se hace un estudio del presupuesto en general y ya con base a ese y con el mix de medios que creemos es el adecuado a la campaña costeamos el presupuesto decada uno, midiéndolo desde importancia hasta duración en este caso en el ejemplo de un spot televisivo.
Remuneración por comisión de medios y honorarios de servicio de agencia.
La comisión deagencia cubría la elaboración del plan, el coste de la creatividad y los gastos realizados por la agencia para gestionar la ejecución de la campaña. Esta manera de calcular la retribución de la agencia depublicidad ha funcionado prácticamente igual hasta que surgieron las centrales de medios (hoy denominadas agencias de medios) que ofrecen a los anunciantes especialización en esta tarea a menudo con mejorescondiciones de precios que las que puede dar la tradicional agencia de servicios plenos. De este modo un anunciante podrá encargar la creatividad a su agencia de publicidad y la planificación demedios a la agencia de medios. 
 Comisión sobre inversión en medios, obtenida de la aplicación de un porcentaje: 
El 15% sobre el bruto o 17.65% sobre el neto, cediendo al cliente los descuentos de agenciay rappel (3.8.).
El 10% sobre el bruto o el neto más el rappel, devolviendo al cliente sólo el descuento de agencia.
Facturar al cliente los medios a precio de tarifa, quedándose con el descuento deagencia y el rappel.

Determinación del universo y del mercado potencial
Para ello, es necesario realizar un estudio de mercado, el cual puede ser sobre efectividad publicitaria, análisis de...