Presupuesto Y Comunicacion

3.5
El presupuesto de comunicación debe basarse en los objetivos establecidos y en las inversiones previas, los recursos de la propia empresa y la forma de actuar de la competencia, dentro del bancoSantander se utiliza un método estimativo ya que lo que destina a comunicación es fruto de las estimaciones realizadas por la empresa y a su vez se basa en un método de objetivos y tareas ya que elbanco Santander plantea el presupuesto en función de lo que quiere conseguir que en este caso es ser el banco número uno en Latinoamérica por eso ha gastado mucho en publicidad patrocinando la copalibertadores cumpliendo así los objetivos y tareas planificadas y obteniendo grandes resultados tras su puesta en funcionamiento.
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La publicidad se basa en la transmisión de información impersonal yremunerada efectuada a través de medios de comunicación de masas en el cual se emiten anuncios pagados por el vendedor y cuyo mensaje controla el mismo.
4.1La publicidad puede clasificarse según:-La naturaleza de los anunciantes: El banco Santander al ser una empresa privada se encuadra dentro de publicidad de empresas ya que el anunciante es una empresa como es el caso tanto en su patrocinioen la copa libertadores, como en otros anuncios utilizando la imagen de Fernando Alonso en España, debido a su convenio con Ferrari sucediendo de la misma manera en Inglaterra con Mclaren y LewisHamilton.
-El numero de anunciantes: dentro de este apartado el banco Santander hace publicidad colectiva como ya he nombrado antes al patrocinarse con Ferrari o Mclaren pero otras veces lo hace de formaindividual como cuando patrocina las becas para las universidades.
-Los receptores del mensaje: suele ser publicidad de consumo ya que se dirige al consumidor final y cuyo objetivo es en convertirloen cliente del banco.
-El tipo de mensaje: suele ser una publicidad de prestigio ya que el Santander es una marca conocida y de prestigio a nivel mundial y lo que quiere con el mensaje es reforzar...