Presupuesto


 




ENSAYO DE PLANEACION DE MARKETING Y PRESUPUESTOS COMERCIALES

Integrantes:
JANETH ROSADO
EVELYN JARAMILLO

  Catedrático:
Ing. Pablo Ávila


Fecha:
07/01/2014


El Carmen - Ecuador

INTRODUCCION

El presente ensayo se refiere a la planificacion de marketing y presupuesto comerciales como una herramienta previa que estable las guias de la administracion enlas empresas, debido a que las desiciones de tipo gerencial no se toman unicamente sobre una base de resultados historicos, sino que se deben realizar proyecciones efectivas que permitan corregir hechos negativos que perjudique la economia de una empresa.
El uso de la tecnicas del marketing se ha generalizado y se ha expandido practicamente a todas las areas de los negocio. Dando paso a laformulación de estrategias corporativas, tomando en cuenta las posibilidades competitivas. Igualmente de manera muy importante se habla de la investigación de los mercados.
El Plan de marketing proporsiona una vision clara de lo que se quiere conseguir, los temas a estudiarse dentro del ensayo son el estudio del mercado que es el punto de partida, el diagnostico mercantil estratégico, el análisisdel ambiente empresarial entre otros, como por ejemplos los establecimientos de los objetivos, formulación de estrategias, variables que indicen en el presupuesto de ventas.
El ensayo cuenta con una breve introducción, el desarrollo del tema, una conclusión a base de lo estudiado, preguntas como anexos, un glosario con las palabras desconocidas por el autor y por último la bibliografía de donde seobtuvo la información para la elaboración del mismo.







Quienes interviene en la formulación, gerencia y evaluación económica de proyectos de inversión, saben el estudio de mercado representa el punto de partida de los demás campos abarcados al formula cualquier proyecto. La decisión acerca del sitio de operaciones empresariales también se ampara en el convencimiento de losbeneficios proporcionados por el hecho de localizarse cerca de los posibles compradores, los pronósticos financieros y la cuantificación de las inversiones fijas requeridas para cumplir los programas de ventas pronosticadas. Dicho estudio también tendrá expresión presupuestal en las ventas, los costos y los gatos que aportan información sobre el capital de trabajo requerido.
Definida la política definanciamiento el capital de trabajo para cada una de las etapas del periodo de planeamiento o vida económica útil y presupuestada la operación empresarial en todo los órdenes, cualquier falla o mala interpretación de la información recolectada, analizada y procesada al estudiar el mercado de consumo puede reflejarse en pronósticos comerciales equivocados.
La situación descrita para proyectos deinversiones se aplica en las organizaciones al elaborar los presupuestos anuales como el planeamiento de la producción, la disposición de fondos para publicidad y promoción, la tendencia de inventarios, la generación de efectivos y el alcance de las tasas de rentabilidad que requiere las inversiones productivas.
Diagnostico mercantil estratégico.
Son estrategia y programas atinentes a campomercantil que involucra en primer lugar la consideración de las fuerzas del entorno que nutren o restringen la capacidad competitiva con el fin de concentrar las fortalezas y debilidades en el terreno comercial y la eficiencia en consto.





Análisis Del Ambiente Empresarial

Aspectos demográficos: cubre la segmentación de los mercados-meta por medio de indicadores, tales como tasas demortalidad, ubicación de consumidores potenciales, entre otros.
Valores sociales y culturales: inciden notoriamente en los comportamientos de consumo y son importantes al definir el camino comercial de cualquier empresa, el valor de la salud, el cuidado del medio ambiente, percepciones psicológicas, y las consideraciones de tipo cultural dan pie al manejo de la promoción y la publicidad.
Variables...