Presupusto Publico De Colombia

La publicidad es una manera de informar sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación, con el objetivo de motivar al público  hacia una acción de consumo. La publicidad se adapta a las necesidades de infinidad de productos, compañías y estrategias de mercado, por lo tanto sus objetivos y funciones varían según el autor. Esta investigación será basada en distintas teorías,las cuales servirán de soporte para su desarrollo.

Según Philip Kotler (2003), la publicidad es cualquier forma pagada de presentación no personal y de promoción de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado, plantea unas herramientas comunes de comunicación / promoción las cuales son: anuncios, piezas postales, catálogos, revistas domesticas, folletos, carteles, volantes, vallaspublicitarias, material audiovisual, exhibiciones en el lugar de compra. Philip Kotler (2003) enfatiza que las comunicaciones de mercadotecnia son unos de los cuatro elementos principales de las mezclas de mercadotecnia de la compañía; los mercadología deben saber cómo utilizar la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y la venta personal para comunicar a los clientes metas laexistencia del producto y su valor. Indicando que el primer paso de la publicidad, es fijar los objetivos que se desea con el anuncio, los cuales deben establecerse por medio de las decisiones previas sobre el mercado meta, el posicionamiento del mercado.
Por otra parte William Stanton (2004), expresa que la publicidad consta de todas las actividades con que se presenta a un grupo o un mensajeimpersonal (tanto verbal como visual), patrocinado y relacionado con un producto, servicio o idea. Este mensaje llamado anuncio, se divulga atreves de uno o más medios.
Los objetivos de una organización rigen en gran medida, el tipo de publicidad a que recurrirá, por ello lo ejecutivos de mercadotecnia deberán conocer la clasificaciones de los tipos de publicidad. De acuerdo con esto William Stanton(2004) identifica algunos de los factores que se deben tener presente al momento de seleccionar los medios: el objetivo del anuncio, la circulación de los medios, los requisitos del mensaje, momento y lugar de la decisión de compra y el costo de los medios que va utilizar.
De igual manera Laura Fisher (2005) también habla acerca de la publicidad diciendo que es aquella actividad que utiliza unaserie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación, pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio ó idea, no obstante nos menciona cuales son los objetivos de una publicidad: superar algún desprestigio, ayudar a la fuerza deventas, llegar a la gente inaccesible para los vendedores, combatir la competencia, dar a conocer los nuevos usos de un producto, desarrollar la imagen de un producto una empresa, etc. Entrar en un nuevo mercado ó atraerlo, introducir un nuevo producto, aumentar las ventas, contrarrestar perjuicios ó substituirlos, entre otros.
Las bases teóricas citadas servirá para conocer más acerca de lavariable objeto de estudio y como soporte teórico para la elaboración de dicha investigación debido a que en estas teorías encontramos todo lo relacionado con la publicidad, como sus objetivos, metas, estrategias y otros, las cuales debemos tener en cuenta y estudiar profundamente para lograr el éxito del estudio.

MEDIOS PUBLICITARIOS
En el proceso de selección de los medios que se aplicaran en unacampaña, en donde la gerencia ha de considerar las características publicitarias de las principales clasificaciones de ellos,
Los medios para transmitir el mensaje son: periódico, revistas, correo directo, radio, televisión y publicidad exterior. (William Stanton 2004).
La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: Dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los...