Pretest Postest

DISEÑO DE MUESTRA SEPARADA PRETEST-POSTEST

  En este diseño las muestras del pretest y del postest son distintas, con objeto de reducir la sensibilización de los sujetos al pretest. En este caso:La doble línea vertical del diagrama (entre el pretest y el tratamiento) indica la no comparabilidad a lo largo del tiempo. Los sujetos que contestaron en el pretest no son los mismos que los quelo hicieron en el postest. El diseño es aceptable siempre y cuando las dos muestras hayan sido seleccionadas al azar y sean representativas de la misma población.
Un ejemplo de este diseño fueutilizado para estudiar los efectos de una campaña de televisión diseñada para incrementar la práctica de ejercicio aeróbico. La campaña fue llevada a cabo en tres ciudades de Cataluña. Como es de suponer,la gran debilidad está en la selección de las muestras. Ello nos hace cuestionar la decisión de comparar el pretest y el postest para huir de la sensibilización al pretest.

Ejemplo:El pre test comprende los estudios que se realizan antes de que una campaña se efectúe.
Normalmente incluye aspectos como la exploración, el estudio de conceptos publicitarios, primerasReacciones, elementos creativos aislados y prueba de alternativas. Aunque pueden usarse técnicas
Cuantitativas, se usa mucho la entrevista en grupo o focus group, que fue la técnica usada en nuestro caso.Esta técnica cualitativa muy usada en la actualidad, comprende, en general, la reunión de 8 a 10
personas reclutadas de manera que cumplan características predefinidas como edad, sexo, estratosocioeconómico, ser target de la idea que se quiere comunicar, etc. La entrevista se realiza normalmente en una atmósfera tranquila e informal, de estilo cuarto de conferencia o sala de recibo, para estimularla conversación. Normalmente la reunión dura de unas dos horas y son dirigidas por moderadores experimentados que trabajan siguiendo un esquema de temas de discusión. Los focus groups se graban en...