Pretest publicitario

PRETEST PUBLICITARIO

DEFINICIÓN
Se puede definir como la prueba a la que se somete un anuncio antes de su lanzamiento a los medios de comunicación, a fin de evaluar su idoneidad para alcanzar losobjetivos establecidos. En general, los pretest publicitarios más que evaluar la eficacia, lo que hacen es prevenir y rectificar los posibles errores que se puedan cometer en la fase de preparacióndel anuncio. Los pretest publicitarios se utilizan, básicamente, para poder definir cual es el mensaje más adecuado entre múltiples alternativas, determinar el grado de comprensión de los mensajes ytestar diferentes alternativas de slóganes, de titulares o de estilos publicitarios, entre otros aspectos, para lo cual se emplean principales técnicas de investigación cualitativa aplicadas a muestrasdel público objetivo.
La fiabilidad de un pretest publicitario, está en consonancia con su alcance y profundidad. Los resultados serán tanto más válidos cuanto más las condiciones en las que seefectúa el pretest se aproximen a la realidad.

OBJETIVOS

El objetivo genérico del pretest publicitario es contrastar la eficacia del mensaje publicitario antes de su difusión en los medios elegidos.Este objetivo puede desagregarse en metas muy numerosas, entre las que se pueden señalar como frecuentes las siguientes:

• Elegir entre varios mensajes alternativos
• Comparar variosconceptos o ejes de comunicación
• Determinar el grado de comprensión del mensaje
• Determinar la asociación del mensaje al producto, marca o anunciante.
• Determinar los aspectos positivos ynegativos de la comunicación.

CAMPAÑA PÙBLICITARIA
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversosmedios durante un periodo especifico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo...