Pretty Ravee

Dilemas éticos

1.Un reconocido periódico se encontró ante una difícil decisión cuando los intereses de un mercado meta –sus lectores- entraron en conflicto con los de otro –susanunciantes-. Un redactor había escrito un artículo informativo para la sección de bienes raices, en el cual explicaba el proceso y las ventajas de vender un casa prescindiendo delcorredor. El artículo seguramente molestaría a los corredores de bienes raices que mucho se anunciaban en ese diario. El problema fue señalado por el departamento de ventas depublicidad después de haberse impreso miles de copias de dicha sección.

Si Usted fuera el editor de diho periódico, ¿juzgaría ético suprimir el artículo y reimprimir la sección?2.Un anuncio de revista de un jarabe, señala que ésta es la única marca de prestigio elaborada con miel pura de maple. La afirmación es verdadera, pero al leer atentamente losingredientes en la etiqueta nos damos cuenta de que apenas el 2% de dicho jarabe es miel pura de maple. ¿Es ético promover el jarabe de maple como un ingrediente diferenciador cuandocontiene una proporción tan pequeña de dicho ingrediente?

38. Bibliografía

Kotler, Philip

Mercadotecnia

Ed. Prentice Hall

Ceavens, Hills, Woodruff

Administración enmercadotecnia

Ed. CECSA

Stanton, William J.

Fundamentos de Marketing

McGraw Hill

Eyssautier, de la Mora Maurice

Elementos básicos de la mercadotecnia

Santillán,Vera Enrique

Curso Ceneval Comercio internacional y finanzas internacionales

Universidad de Guadalajara

Delgado, Díaz Luz Amparo

Curso Ceneval Mercadotecnia

Universidadde Guadalajara

Mercado, Salvador

Mercadotecnia programada

Ed. LIMUSA, Noriega editores

Hirshleifer, Jack

Teoría de precios y sus aplicaciones

Ed. Prentice Hall