Priencipales Elementos Del Mercado Turistico

PRINCIPALES ELEMENTOS DE UN ANÁLISIS DE MERCADO TURÍSTICOS

INTRODUCCIÓN
A continuación se muestra una compilación, tomando como base varios casos prácticos, de los principales
componentes que pueden incluirse como resultados final de un análisis de mercado turístico.
Por tal motivo, este documento no pretende ser un listado exhaustivo de lo que debe incluir cada análisis de mercadoturístico. Por el contrario, sabemos que en la realidad esto dependerá de muchos factores:
- objetivos del análisis (para que decisión se requiere la información)
- disponibilidad de tiempo y de dinero
- factibilidad de recopilar la información
- contexto de quien está realizando el análisis: institucionalidad pública ( destino país, región, municipio),
empresa privada (hotel, agencia, etc.).
-contingencia (algunas veces, cierta información puede ser relevante conocerla, pero otras veces no tanto,
ejemplo: precio del petróleo y su tendencia, especialmente cuando hay crisis económica mundial.)
Fuentes:
 Handbook on Tourism Market Segmentation, Ian Woodward & Tony Saeton, OMT, 2007.
 Apuntes de Metodología de la Investigación en Turismo, Amparo Sánchez, OMT, 2001
 Data Collectionand Analysis for Tourism Management, Marketing and Planner, OMT, 1999
 Turismo y Gestión Municipal, Victor Leiva, Asociación Chilena de Municipalidades, 1997
 Planes de Marketing , Diagnósticos y Análisis de Mercados preparados por varios destinos.
 Marketing Práctico del Turismo en Hostelería, Restauración, Turismo Comercial e Institucional, Alain Parentiau
RESULTADOS FINALES EN UNANÁLISIS DE MERCADO

Análisis del Contexto Mundial
Algunos ejemplos:
 Tendencias turísticas mundiales::
- flujos turísticos mundiales: series históricas (tendencias), tasas de variación y proyecciones.
- flujos entre subregiones: series históricas (tendencias), tasas de variación y proyecciones.
- estacionalidad (flujos por mes del año)
- destinos con más llegadas de turistas: serieshistóricas (tendencias), tasas de variación y
proyecciones.
- destinos con más ingresos por turismo receptivo: series históricas (tendencias), tasas de variación y
proyecciones.
- principales emisores por nivel de gasto turístico: series históricas (tendencias), tasas de variación y
proyecciones.
Análisis de Mercados Turísticos – Gabriel Gutiérrez F.

-

Análisis de aspectos políticos, sociales,culturales, físico-geográficos, demográficos, tecnológicos, etc.
otros

 Tendencias turísticas mundiales en la promoción y comercialización de destinos/productos
 Tendencias en los perfiles de los segmentos de Mercados; tipos de turismo: hábitos de vacaciones, de compra
y de consumo.
 Situación y tendencias del mercado europeo, norteamericano, latinoamericano, etc. (por áreas/segmentosgeográficos)
 Otros

Análisis de la Demanda Turística
Algunos ejemplos:
 Datos de la Demanda en el Destino (también llamadas estadísticas de turismo receptivo)
Llegadas de Turistas, ordenadas y analizadas por:
- total anual
- mes del año (estacionalidad)
- país de residencia (o ciudad, región, etc.)
- propósito de la visita (Ocio, vacaciones; Visita de amigos o familiares; Negocioso profesional;
- Tratamiento de salud; Religioso; Otros).
- Viaje en paquete turístico o no.
- medio de transporte
- puerto/lugar de entrada al país (zona)
- tipo de alojamiento usado en su estadía
- número de pernoctaciones
- Sexo
- Edad ( agruparlas en intervalos: 0-14; 15-24; 25-44; 45-64; 65 y más años)
- Análisis cruzado (bi-multivariado) de las anteriores variable.
- etc.Visitantes (por el día), ordenados y analizados por:
- viajeros por el día
- viajeros de cruceros
Permanencia promedio
- viajeros por el día
- visitas de una o más noches
Se sugiere el análisis cruzado con las variables de:
- país de residencia
- propósito de visita
- tipo de alojamiento
- etc.
Pernoctaciones, ocupación de camas y habitaciones
Análisis de Mercados Turísticos – Gabriel...