Primer Informe Icomarket






Primer informe Icomarket
“Plan de Marketing”
País: Brasil


















Profesora:
Paula Cerda Barros
Integrantes:
Thomas Eichhorn
Thomas Feeley
Felipe Gómez
Catalina Rivera
Stefano Vomiero
Fecha de entrega:
Jueves 10 de Abril


Resumen Ejecutivo
En el siguiente documento se presentará el informe del plan de Marketing para el producto a realizarse en miras del proyecto “Ico-Market” enla Universidad del Desarrollo. El producto a desarrollar será la producción y comercialización de jugos de fruta naturales en el evento “Ico-Market” a realizarse en Junio próximo.
En el informe se detallan aspectos generales del plan, tales como, los competidores, el mercado y sus clientes, el macro y micro entorno en el cual está inserto y cómo estas variables condicionan la mezcla de marketingdel producto. Se presentan también la misión, visión y objetivos.
Con este material, se sientan las bases para luego poder desarrollar un plan de Marketing completo para el producto final.





















Índice
1. Negocio p.4
1.1 Macro y micro entorno p.4
1.1.1 V. Geográficas p.4
1.1.2 V. Demográficas p.4
1.1.3 tend. socio-culturales p.5
1.1.4 tecnología p.5
1.1.5condiciones económicasp.5
1.1.6 condiciones legales p.6
1.1.7 distribución p.6
1.1.8 amenazas y op. p.6
1.2 Competidores p.7
1.3 Mercado p.8
2. Misión p.9
3. Visión p.9
4. Objetivos p.9
5. Anexos p.10


















Negocio


Análisis situacional


1. Macro y micro ambiente externo
Variables geográficas y demográficas.
Variables Geográficas:
Nuestro producto será vendido en laUniversidad del Desarrollo (UDD), ubicado en la comuna de Las Condes, Santiago, Chile.  Esta universidad consta con funcionarios, 1.100 profesores, y 8.500 alumnos, los cuales serán nuestros principales clientes objetivo.
Nuestro proyecto IcoMarket, nos permitirá ofrecer nuestro producto en el patio de aulas, la semana del 5 de Junio del presente año. Durante esa fecha, coincidiremos contemperaturas bajas,  propias del invierno.
Esta variable que  impacta enormemente en la venta de nuestro producto, que es el clima, debido a que hay frutas que se dan por temporadas y otras que se dan por sector geográfico, las cuales no podremos obtener en esta estación del año ni de forma natural (que no sea pulpa). Por otro lado, también el frío tiende a crear en las personas la necesidad de consumiralgo caliente, mientras que un jugo o una fruta fría es más consumido en épocas de verano.

Variables Demográficas:
Nuestros clientes pueden ser hombres o mujeres, los cuales varían en sus edades entre los 18 años (estudiantes de primer año, recién egresados del colegio), y en caso de post-grado podemos encontrar alumnos de hasta años 50-60 años, aunque claro esta que la mayor concentración dealumnos se ubica bajo los 25-26 años. Los funcionarios y los profesores varían sus edades en un rango alto, repartidos de manera muy variada.
Al ser la mayor cantidad de clientes alumnos, podemos suponer que la mayoría no tienen empleo, por lo tanto no reciben renta mensual. Los funcionarios de aseo reciben alrededor de $350.000, y un profesor recibe por sobre $1.000.000, dependiendo del cargo, y dela cantidad de horas que trabaje.
Nuestros clientes en su mayoría se encuentran ubicados en un estatus económico de la clase media-alta, por lo tanto podemos deducir que tendrán acceso a nuestro producto, ya que poseen un alto poder adquisitivo.
El ingreso y la edad no deberían ser un problema en nuestro negocio ya que nuestro producto va dirigido a todas las personas en general, sin excepciones,y no constaría de un precio elevado, lo cual lo va a hacer muy accesible por todas las personas.

Principales tendencias socio culturales que afectan la categoría
La sociedad en las que estamos insertos está marcada por  una vida sana, en donde la estética y la salud forman parte importantísima del objetivo social, por lo tanto nuestra meta va a ser mostrar un producto saludable, sin perder el...