PRIMER TRABAJO DE EVALUACION MARKETING II

MARKETING II
EVALUACIÓN A DISTANCIA Nº 1 (PRIMER TRABAJO A ENTREGAR)
Para las preguntas que impliquen la consulta en una empresa o institución legalmente establecida en la cual usted trabaje o pueda obtener información, deberá indicar los siguientes datos informativos de la empresa o institución:
• Denominación (razón social).
• Actividad económica.
• Dirección.
• Teléfono.
• Nombre delgerente.
Recomendaciones. Es importante que sus respuestas deban contener su análisis y criterio personal. No son válidas las generalidades o las transcripciones textuales.
1. Lea cada una de las siguientes aseveraciones; escriba dentro del paréntesis la (V) si es verdadera, y, la (F) en caso contrario. El estudiante deberá respaldar su respuesta si considera alguna afirmación falsa.
a) El puntode partida para la gerencia de nuevos productos son las necesidades y deseos de los clientes. ( V )
b) Beneficios de la empresa, es la variación del ingreso total (cantidad por precio) cuando la cantidad vendida varía en una unidad. ( V )
c) Las marcas mas poderosas van más allá del posicionamiento basado en atributos y beneficios. ( V )Las marcas más poderosas se posesionan con base en valores y creencias, además de en atributos y beneficios.
d) Una mezcla se diferencia de una línea de productos en que utiliza diversas líneas. ( V )
e) La etapa de introducción del ciclo de vida de los productos es la más importante. ( V )
2. Identifique la respuesta correcta, escribiendo la letracorrespondiente en el paréntesis.
Un minorista agrega un margen estándar al costo de sus productos que vende. Por ejemplo, el minorista compra secadoras por US$ 15 de un productor, le agrega US$ 10 para cubrir sus costos y ganancias, y la vende la secadora en US$ 25. Dado los factores mencionados, ¿Cuál de los siguientes métodos usó para poner precios el minorista del ejemplo?( e )
a) Competencia-basado en el precio.
b) Trueque- basado en precio.
c) Comprador-basado en el precio.
d) Gastos fijos-gastos variables.
e) Costo- precio.

3. ¿Cuál sería su estrategia de segmentación para una panadería? (máximo 5 líneas)

• Denominación. PANADERIA Y PASTELERIA “ISRAEL”
“delightsfor life…”
• Actividad económica. Producción, Venta de productos de consumo
• Dirección. Calle Quitus S/N y 9 de agosto Calderon Quito-Ecuador
• Teléfono. 2825413
• Nombre del gerente. Israel M.

La segmentación es la división de mercados que permitan atender y ofrecer de mejor manera las necesidades y deseos de los diversos clientes.

Separar la panadería “Israel” por la venta depanes, venta de pasteles, venta de bocaditos y panes dietéticos, ofrecer todos estos productos, capacitar al personal para brindar un mejor producto y servicio, que no solo nos diferenciemos de los demás por los panes, sino también por calidad y calidez de nuestros servicios, en base a esto poder alcanzar objetivos en el mercado meta y expandirnos no solo en el área panadera sino también en losdiversos productos de consumo que se puede ofrecer al mercado meta.

4. Lea y analice los siguientes casos, para el efecto, interprete y reflexione los casos expuestos en cada capítulo, y resuelva los numerales requeridos.
CASO: DESARROLLO DEL NOMBRE DE LA MARCA. Numeral 3. Pág. 196
3. Analizar la estrategia de marca las decisiones que las compañías toman para crear y administrar sus marcas.MARKETING EN ACCIÓN
Desarrollo del nombre de la marca: Parte ciencia, parte arte, y más que un poco de instinto

Estrategia de la marca
La marca es el principal activo perdurable de una compañía. Toda compañía desea un nombre atrayente que permanezca fresco a pesar del paso del tiempo. La marca es más que nombres y símbolos, representan todo lo que el producto o servicio significa para los...