Primera publicidad en España






























Índice

1.-Características generales de la publicidad entre 1957 y 1967 en España.
2.-El papel de la mujer en la época.

2.1-Introducción
2.2-Papel laboral de la mujer entre 1957 y 1967
2.3-Mujer y publicidad entre 1957 y 1967

3.- Análisis de dos anuncios y su comparación con uno actual3.1-Primer ejemplo: anuncio de Nescafé
3.3-Segundo ejemplo: lavadora de marca Edesa

4.-Conclusión
















1.-Características generales de la publicidad entre 1957 y 1967 en España.


A partir de mediados de los años 50, nace en España lo que conocemos como primera publicidad. Esta se veía muy marcada por la situación social, política, cultural e histórica que se estaba viviendo en nuestropaís. Nos encontramos ante una sociedad marcada por el control y la censura producida a causa de la dictadura franquista. Con el paso de los años y el asentamiento de la dictadura se produce una pequeña reducción de este control.
Durante esta etapa, el discurso comercial y la publicidad estuvieron relacionadas con el discurso político franquista. En la publicidad de esta época se observa larepresentación del régimen sobre cómo tenía que ser la sociedad, mediante la segregación de la mujer en las actividades laborales y su posicionamiento como ama de casa, mientras tanto, la imagen del hombre como figura de poder. Para representar estos estereotipos se utilizaban como actores a personas famosas que simbolizarían la personalidad del ‘buen español’ para que repercutiera de forma positiva sobre laopinión pública.



Durante los años 50, la publicidad se centra en el producto, es decir, en la exposición de sus características y el procedimiento de uso. En los anuncios de esta época se muestra dicho producto mostrándolo a la audiencia para que esta se familiarizara con él incorporándolos en su rutina cotidiana. En dichos anuncios también suele manifestar el estado desatisfacción que sentiríamos gracias a su adquisición.
Los productos publicitados solían estar destinados al hogar y al papel de la mujer como ama de casa, mediante anuncios sobre alimentación, electrodomésticos, limpieza y belleza.

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A finales de 1957 se emite el primer anuncio, aunque desde los años 30 ya existía la publicidad a través de la cinematografía.Los primeros anuncios se realizaban en directo, mediante la figura del locutor que mostraba el producto a publicitar y hablaba sobre él, otra forma se basaba en la utilización de carteles rotulados. Es en este periodo es cuando la publicidad se profesionaliza con el papel dominante de la televisión en la sociedad y los métodos psicológicos empleados en los medios para influir en esta. La publicidadde antes contaba las diferencias del producto con respecto a sus competidores, era una publicidad racional.
Los anuncios de esta década eran simples, ya que no había una gran industria publicitaria y las técnicas utilizadas en los anuncios iban desarrollándose poco a poco. Una de las técnicas más utilizadas en los anuncios de este periodo fue el jingle, es decir, la incorporación de melodías alos mensajes publicitarios con el fin de hacerlos más atractivos al público y que este recordara mejor los productos promocionados. Esto fue utilizado por grandes marcas como Nestlé o Gullón.
Otra técnica muy utilizada por los publicitarios de la época fue el bi-pack, este método intercalaba imágenes reales con dibujos para asemejar la interacción entre personajes reales y dibujos que le dieran uncarácter más atractivo a los anuncios. La utilización de los dibujos animados también se vio muy extendida ya que había pocos actores especializados en la grabación de anuncios publicitarios y en la participación de este tipo de escenarios. Por lo que no era raro ver al mismo actor en anuncios de distintas marcas, aunque esto suponía el problema de que se podían confundir las marcas.

Otro de...