principales filósofos de la semiótica

Charles Sanders Peirce (1839-1914):
Filósofo y físico estadounidense.
Nació en Cambridge (Massachussets). Alumno y profesor de Harvard.
Especialidad en filosofía y lógica. Su filosofía es unafilosofía del conocimiento. righttop
La función del signo consiste en ser “algo que está en lugar de otra cosa bajo algún aspecto o capacidad”.
El signo es una representación por la cual alguien puedementalmente remitirse a un objeto.
Los signos son:
Arbitrarios
Convencionales
Polisémicos.
Los signos se interpretan en tres niveles:
Sintáctico: en relación a otro signo.
Semántico: por elsignificado señalado.
Pragmático: según la pertinencia, acuerdo.
Tipos de signos:
Símbolo: representa un referente; el objeto que el grupo social afirma que representa (convención establecida).Ícono: Es un signo que se parece al sgdo: un retrato, fotografías, diagramas, imágenes cinematográficas.
Índice: Es un signo que se conecta de manera existencial o casual al sgdo: el humo, el golpe deuna puerta, una pisada, una huella digital.
Un código:
Es un sistema de signos organizados.
Proveen una estructura dentro de la cual los signos tienen sentido.
Los códigos son dinámicos y cambian através del tiempo.

Semiótica y publicidad:
Una publicidad tiene que ser coherente, verdadera, creíble y agradable. (0gilvy)
La publicidad no es un juego de palabras, sino un juego de sentido.(Michel)
La publicidad tiene una función constructiva y representativa.
Construyendo una marca, construyendo un sentido.
Las publicidades y el discurso visual:
Connotativo.
Discurso informativo.Denotativo Promocional.
DifusionalLA MARCA:
El rasgo de la marca es su naturaleza comunicativa, pese a ser una abstracción.
Relaciona y construye sentido.
Es un elemento simbólico que define:Propiedad
Identificación
Diferenciación

Barthes y la Semiótica (1916-1980)
Estructuralista influenciado por Saussure.
Gramático y filólogo francés.
Crítico literario
Él considera que en la...