Principios De La Mercadotecnia

1.0 Concepto de Mercadotecnia
Es el proceso de planeación y ejecución del concepto, establecimiento de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, para crear intercambios quesatisfagan los objetivos individuales y los de las empresas.
Es el proceso de influir en las transacciones de intercambio voluntario entre productor y consumidor. Dicho proceso influye la comunicacióny requiere de un mecanismo o sistema para realizar el intercambio de los productos mercadológicos por algo de valor. (William Zikmund)

1.1 Evolución y orientación actual de la mercadotecniaMercadotecnia se desprende de la ciencia económica, que surge de la necesidad de conocer aquellos factores que afectan la oferta y la demanda.
Evolución:
* En la 1era década del siglo XX , en algunasuniversidades de EUA se comenzaron a impartir cursos denominados como “industrias distributivas”.
* Ralph Starr Butler en 1910 denomina estos cursos como “Métodos de Marketing” debido a lanecesidad de nombrar este campo en particular de la actividad mercantil.
* El club de mercadeo de Barcelona en 1960, propuso aceptar el término de Marketing para denominar las técnicas y la practica dela comercialización.
Philip kotler señala lo rápidos que cambian los gustos, y las preferencias y como algunas necesidades no se presentan mas mientras se crean otras. También se refiere a que laúnica constante en el mercado es el cambio, debido a que están expuestos diariamente a modificaciones en los entornos políticos, económicos, ecológicos o sociales.
Es importante que la organizacionesentiendan que los consumidores ya no solo persiguen una marca, si no que buscan un producto que les de lo que necesitan o desean, o cambian rápidamente. Esto nos lleva a la mercadotecnia actual.
1.2Funciones del área de mercadotecnia dentro de las organizaciones
La función principal del área de mercadotecnia es, para efectos de organigrama, de staff, para efectos prácticos es un área que da...