Principios del marketing

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Principios
de marketing

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Principios de
marketing
Duodécima edición

PHILIP KOTLER
GARY ARMSTRONG
Traducción
Yago Moreno López
yagomoreno@blueyonder.co.uk
Revisión técnica
Jesús García de Madariaga
Universidad Complutense de Madrid
Javier deJesús Flores Zamora
Universidad Complutense de Madrid
Carlos Alberto Galli
Universidad Argentina de la Empresa

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PRINCIPIOS DE MARKETING

Philip Kotler, Gary Armstrong
PEARSON EDUCACIÓN, S.A. 2008
ISBN: 978-84-8322-446-5
Materia: 658,8
Formato: 195 x 250 mm

Páginas: 880

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© 2008, PEARSON EDUCACIÓN S.A.
Ribera del Loira, 2828042 Madrid (España)
Authorized translation from the English language edition, entitled Principles of Marketing, 12th Edition by
KOTLER, PHILIP; ARMSTRONG, GARY, published by Pearson Education, Inc, publishing as Prentice Hall
Copyright © 2008.
All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmited in any form or by any means,
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without permission from Pearson Education, Inc.
SPANISH language edition published by Pearson Educación S. A., Copyright © 2008.
ISBN: 978-84-8322-446-5
Deposito Legal:
Equipo editorial:
Editor: Alberto Cañizal
Técnico Editorial: María Varela
Equipo de producción:
Director: José A. Clares
Técnico: José A. Hernán
Diseño decubierta: Equipo de diseño de Pearson Educación S.A.
Composición: DiScript Preimpresión, S. L.
Impreso por:
IMPRESO EN ESPAÑA - PRINTED IN SPAIN
Este libro ha sido impreso con papel y tintas ecológicos
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Dedicatoria
A Kathy, Betty, Mandy, Matt, KC, Keri, Delanye, Molly y Macy;
Y a Nancy, Amy, Melissa y Jessica

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Sobrelos autores
Como equipo, Philip Kotler y Gary Armstrong proporcionan una combinación de
habilidades que se ajustan de forma singular a la redacción de un manual de introducción al marketing. El catedrático Kotler es una de las autoridades líderes del
mundo en marketing. El catedrático Armstrong es un profesor universitario galardonado. Juntos, hacen que el complejo mundo del marketing resultepráctico, asequible y agradable.

PHILIP KOTLER es S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International
Marketing en el Kellogg Graduate School of Management, de la Universidad
Northwestern. Realizó un máster en la Universidad de Chicago y su doctorado
en MIT, ambos en Económicas. El Dr. Kotler es autor de Dirección de Marketing
(Prentice Hall), que actualmente se encuentra en la...