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10 Principios de Bill Bernbach

Bill Bernbach no escribió ningún libro sobre cómo hacer un buen anuncio, influir en el consumidor o
mejorar la imagen de un producto y sus ventas.
Bill tan sóloera un publicitario, un creativo. Y sabía que los anuncios no tienen reglas ni las agencias,
manuales. Que el talento se desarrolla en libertad, que el público espera que le digas algo nuevo, que
seascreativo y que la imitación es un suicidio.
Bill nos dejó mucho más que un libro, unas reglas o un manual. Nos dejó sus ideas para potenciar el
talento creativo, lo que él llamaba "mis principios".Y aquí están:
1. Ve a la esencia del producto
Expresa la esencia del producto en los términos más simples de su principal ventaja competitiva.
Hazlo de forma tangible y memorable.
2. Conviertetu producto en el protagonista de la escena (siempre que puedas!)
Es tremendamente efectivo y conseguirá que tu producto sea recordado, porque el elemento de
provocación es al mismo tiempo elelemento que vende tu producto.
Es fácil de decir, pero difícil de hacer.
3. El arte y el texto han de estar integrados
Deben estar concebidos como una sola unidad y deben estar desarrollados como unasola cosa.
4. La publicidad debe tener vitalidad
A esa exuberancia le llamamos personalidad.
Cuando la publicidad tiene personalidad, es diferente y persuasiva.
Hay que luchar por conseguir esachispa en toda nuestra publicidad.
5. Es inútil usar un truco
Es prácticamente inútil tratar de usar un gimmick en publicidad.
A no ser que ese mismo truco cuente la historia del producto.
6. Dí laverdad
Primero: Ese sí es un gran truco.
Segundo: Irás al cielo.
Tercero: Será un buen negocio, porque la gente te creerá.
7. Sé relevante
La mejor ejecución creativa puede pasar desapercibida si noes relevante para la vida, la familia, el
negocio…
Opta siempre por un anuncio que sea relevante antes que brillante e irrelevante.
8. Sé simple
No ingenuo, sino sencillo.
¿Quién tiene tiempo...