Principios










QUALA
Laura Patarroyo
Andres Ballesteros
Luisa Fernanda Rey
Catalina Ramirez
Lizeth Gonzalez

Institución Universitaria Unipanamericana
Facultad De Comunicación
Mercadeo y Publicidad
Bogotá D.C
24/02/2015









Contenido


Quala y su historia----------------------------------------------------------1
Definiciones-----------------------------------------------------------------2Referentes Conceptuales---------------------------------------------------3
Fuentes Secundarias--------------------------------------------------------4
Fuentes de Información Secundarias Internas---------------------------5
Proceso de investigación:--------------------------------------------------6
Investigación de mercados VS sistema de investigación demercados-------------------------------------------------------------------7
Bibliografía-----------------------------------------------------------------8

















Quala:

En 1980, Michael de Rhodes fundó Quala en una pequeña bodega de Bogotá (Colombia), en la que un grupo de siete personas inicia labores con la producción de InstaCrem, crema no láctea para suavizar el sabor del café, que se vendía puerta a puerta en las oficinasde la ciudad.
Esta modalidad de venta cambió en 1981, año en que se empieza la comercialización en las tiendas de Quipitos, una golosina en polvo para niños, Baticrema, seguido un año después por Batilado. Con cinco productos en el mercado y una creciente demanda, Quala aún no contaba con un laboratorio y debía recurrir a un proveedor, razón por la que crea su propio laboratorio de investigación ydesarrollo, el cual le permitió incursionar en la categoría de sopas con Hogareña en 1986 seguido un año después con la sopera y así entrar a competir con dos de las más grandes compañías de alimentos del mundo.
El crecimiento de la compañía y la necesidad de contar con espacios adecuados para oficinas y planta de producción llevó a Quala a trasladarse a una sede propia en 1996. Dos años mástarde inició su proceso de expansión internacional con la operación en República Dominicana, seguida de México, Ecuador, Brasil, Venezuela y, en 2010, presencia en Perú. Actualmente genera 9.200 empleos directos y produce 56 marcas.
Nuestra historia inicia en 1980 cuando un grupo de personas se unen para aprovechar el potencial del país para producir y comercializar alimentos de calidad. Con un equipode 7 integrantes que desde siempre demostraron su capacidad de innovar y su pasión por afrontar retos iniciamos la producción de nuestra primera marca en una bodega de 200 metros cuadrados.

Ingresamos a la categoría de modificadores de café con Instacrem, nuestra primera marca, que actualmente es la marca líder en el mercado Colombiano. Nuevamente nos retamos, ingresamos a un mercado muycompetido: Nuevas ideas y oportunidades aparecieron con el éxito de Instacrem, las aprovechamos y en este año lanzamos Baticrema, y un año más tarde Batilado; dos marcas que nos permitieron competir por primera vez con grandes multinacionales.
Con una estrategia publicitaria clara e impactante ganamos espacio en la participación de mercado y continuamos desarrollando nuevos proyectos.

Nuevamente nosretamos, ingresamos a un mercado muy competido: Sopas, compramos la marca Hogareña y lanzamos La Sopera, dos productos que abrieron grandes oportunidades, nos permitieron comprender la complejidad del negocio y nos pusieron a competir nuevamente frente a grandes Multinacionales. Aprovechamos la oportunidad y el conocimiento del consumidor Colombiano para desarrollar variedades, sabores y empaques enporciones ajustadas a las familias del país. 
Hoy en día La Sopera es líder de la categoría y una de cada tres sopas vendidas en Colombia es elaborada por Quala.

 
“Sabemos que nuestro poder no está en los recursos económicos, sino en las ideas, y que estas se construyen con el talento de nuestra gente.”

DEFINICIONES:

La investigación de mercados:es una de las funciones de la mercadotecnia...