Prioridad empresarial: beneficio de comunidades o ganancias para la organización
Supondremos, entonces, que este programa acaba de terminar su último estudio en una región tropical, y logró generar una cura segura y con bajo costo para la enfermedad que azota la región. Sinembargo, la mayor parte de las víctimas no podría adquirir el producto pues no cuenta con el dinero necesario, y en el caso de que estas personas puedan acceder a esta medicina se logrará mejorar su calidad de vida, aumentar su esperanza de vida, etc. A pesar de las millonarias ventas de la farmacéutica, el ingreso neto que se obtiene disminuye de manera dramática debido a los altos costos dedesarrollo de nuevos productos, y por lo tanto, el hecho de que esta comunidad no pueda pagar el precio de la medicina, hará que no se pueda recuperar la inversión hecha por la farmacéutica.
Entonces, ¿a qué se le debería dar mayor prioridad al menos de resolver este dilema? Pues solo existen dos caminos, dar mayor importancia a las ganancias y la estabilidad de la empresa; o, pensar en elbeneficio potencial que se le podría brindar a esta comunidad.
La empresa es la que debe elegir cuál será el camino que quiere seguir, para ello examinaremos las posibles consecuencias de elegir una u otra opción.
Tomemos el supuesto que la empresa decidió continuar con el objetivo de su Programa de Desarrollo Social, aquí tendrá que decidir entre entregar gratuitamente el medicamento y tener queasimilar las pérdidas que provocaría continuar con el gasto o venderlo a un precio razonable para recuperar lentamente los costos incurridos durante el desarrollo del producto. Santo Tomás de Aquino nos habla de beneficios y precios justos, al hablar de este concepto en Historia del Pensamiento Económico: “si el comerciante pretende utilizar los beneficios que obtenga (…) para hacer obras de caridado contribuir al bienestar público y sus precios son justos, de manera que tanto el comprador como el vendedor se benefician, el comerciante ha actuado correctamente” (p.37), donde el precio justo para Santo Tomás de Aquino es el que equivalía al coste del trabajo; mientras que, otros autores consideran que equivale a la utilidad y otros que equivale al costo total de producción. Sin embargo, elhecho de no obtener ganancias por la venta de productos produce según Colander que “nadie podría cambiar de estatus social por medio de la actividad económica”(p.37).
Por otro lado, Bacigalupo en El Utilitarismo según John Stuart Mill (2006):
(…) el criterio de utilidad es, en primer y principal lugar, el placer y la felicidad producida en las otras personas involucradas por nuestras acciones, ysólo derivadamente el placer o felicidad producidos en el sujeto. Salir del razonamiento vulgar consiste en asumir que la felicidad-placer que se busca causar como consecuencia directa de las acciones es la felicidad-placer de los demás involucrados. La conciencia de ser útil porque se produce felicidad y placer en los demás es la fuente de la felicidad y el placer propios.
Entonces, el...
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