Prisma Social Vigorexia

Carlos Fanjul Peyró
“Modelos masculinos predominantes en el mensaje publicitario
y su influencia social en la psicopatología del siglo XXI: La
vigorexia”

nº 1 – diciembre 2008 – revista de ciencias sociales

MODELOS MASCULINOS PREDOMINANTES EN
EL MENSAJE PUBLICITARIO Y SU INFLUENCIA
SOCIAL EN LA PSICOPATOLOGÍA DEL SIGLO
XXI:
LA VIGOREXIA
Carlos Fanjul Peyró
Profesor de Creatividad Publicitariaen la Universidad San Jorge (Zaragoza)

Resumen
La cultura de la imagen y el culto al cuerpo son una realidad en el siglo XXI,
alcanzando por igual a ambos sexos. El interés creciente del hombre por su apariencia es
un fenómeno social que está cada día más consolidado. La preocupación estética
masculina ha pasado de ser un aspecto vinculado a actitudes afeminadas u homosexuales,
a ser una cuestiónsocialmente aceptada e integrada. Sin embargo, la difusión de modelos
masculinos de belleza, a través de la publicidad y los medios de comunicación, parecen
provocar en algunos hombres una distorsión en su percepción somática, contribuyendo así
al desarrollo en los mismos de cuadros patológicos de carácter vigoréxico.

Palabras clave
Publicidad – modelos masculinos – cambio social – psicopatología– vigorexia

1. Introducción
La preocupación por el aspecto físico y la imagen, ya no es algo ni centralizado
en la mujer ni latente en el mundo del hombre. Ahora, los hombres se cuidan y no lo
ocultan. La Revolución Industrial supuso un cambio en la concepción de la sociedad y
del rol del hombre en la misma; y el siglo XX le abrió las puertas como sujeto activo
dentro del mundo de la moda, laestética y la belleza física; un terreno anteriormente
dedicado y vinculado casi con exclusividad al sexo femenino.

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prismasocial - Nº 1 | diciembre 2008 | revista de ciencias sociales

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Carlos Fanjul Peyró: Modelos masculinos predominantes en el mensaje publicitario y su influencia social en la psicopatología del siglo XXI: La vigorexia

Los cuerpos magros y musculados de los modelosmasculinos que imperan en
determinados tipos de anuncios, transmiten un paradigma estético de belleza al que
van ligados, de forma connotada, valores socialmente deseables tales como el éxito, el
poder, el estatus o el sexo. Mientras que socialmente a las mujeres se les induce hacia
la búsqueda de un cuerpo delgado y estilizado, a los hombres se les conduce hacia el
desarrollo muscular y la definicióncorporal.
La creciente preocupación por el aspecto físico entre los hombres, unida a las
creencias sobre los beneficios sociales de tener un “cuerpo perfecto”, provoca nuevas
necesidades dirigidas a la consecución de ideales estéticos socialmente establecidos
que responden más a criterios mercantilistas que de salud y bienestar.
Este aspecto físico masculino promulgado masivamente por la publicidad ylos
medios, es interiorizado, elevado y buscado por los hombres, ya sea de forma
consciente o inconsciente. Cuanto más alejado está este ideal de su realidad corporal,
más insatisfechos se sienten y piensan que, aproximándose a él, conseguirán
restablecer la seguridad en sí mismos, obteniendo así éxitos a todos los niveles.
Por su influencia y repercusión social, la publicidad de determinadosproductos,
y los modelos allí representados, parecen erigirse como uno de los factores del
macroentorno social que influye en el origen y desarrollo de la vigorexia masculina,
fomentada, principalmente, por la utilización estereotipada y objetada de la imagen del
hombre para atraer la atención y el interés de determinadas audiencias y promover así
una actitud de compra sobre los productos o serviciosanunciados.

2. Objetivos
El presente texto pretende ser una reflexión sobre el cambio de rol social que
ha experimentado el hombre en las últimas décadas, dentro del campo de la estética y
la belleza. Busca analizar cómo la publicidad y los medios de comunicación vinculan, a
este tipo de productos, modelos masculinos estereotipados, que divulgan un canon de
belleza de gran calado social y cuya...