privilege



Merchandising




Integrantes: Kimberlin Torres; Leandro Contreras; Germán Basoalto; Bastian Díaz; Gabriel Saldias; Paola Salazar.
Asignatura: Merchandising
Docente: Lissette Cisternas
Carrera: Administración de Empresas, mención Marketing / PEV. 3er Semestre

Objetivo:
Analizar estratégicamente una marca (retail) en el ámbito delMerchandising de forma práctica no teórica.

Primera etapa: Análisis profundo de la marca y su tienda.
Reseña Histórica

En el año 1918 León Bercovich H. inaugura en Santiago de Chile “Bercovich Modas”, trayendo e instaurando las tendencias de moda europeas y norteamericanas, con el objetivo de entregar a las mujeres de nuestra ciudad un vestir elegante y del más altonivel.
Desde sus orígenes, está compañía ofreció lo mejor del buen vestir a través de la grandes tiendas del país, donde se distribuían sus productos que, desde entonces, destacaron por su calidad y elegancia, combinando en forma perfecta el estilo clásico con lo último de la moda vanguardista.
En 1947 se incorpora a la empresa su hijo Arturo Bercovich R., quien con el transcurso de los años, daorigen a una nueva línea de productos llamada Privilege, con el objetivo de ofrecer al mercado femenino nacional, prendas con el estilo, elegancia y calidad que se desarrollan hasta hoy.
Es así como hoy, junto a un equipo multidisciplinario de profesionales de la alta costura, desarrollan y seleccionan lo mejor de la moda para satisfacer las exigentes demandas del mercado actual. Experiencia a todaprueba y la aplicación de lo último en tecnología, aseguran que nuestras prendas cumplan con las más rigurosas normas de calidad internacionales, condición que han mantenido durante 80 años.


Identificar el tipo de industria que pertenece la marca.
Pertenece al tipo de industria textil


Identificación del grupo objetivo.
El grupo objetivo que cuenta la tienda es paramujeres jóvenes que van desde los 18 a 40 años de edad, que tiene un buen vestir y que les interesa mucho estar a la vanguardia en la moda, les gusta la calidad en los productos su exclusividad y elegancia, son personas que posee un nivel adquisitivo alto y medio, que tienen la mayoría estudios técnicos y profesionales, trabajan en oficinas, tienen un buen nivel de vida y les agrada asistir arestaurant, como también a eventos no masivos, compran en efectivo y también con tarjetas de crédito, también son personas que les agrada ir de compras al mall, en el cual se fijan mucho en las características de los productos y en su precio, consumen productos que tengan una buena imagen y que sea de marca.
El grupo objetivo en el cual está dirigida esta tienda son para mujeres jóvenes y de medianaedad que pertenecen un nivel socioeconómico medio, que se visten a la moda en forma elegante y refinada.

Análisis situacional del entorno (micro – Macro)
Competencias
Las competencias directas que tiene la marca en el país son estas tiendas:
Zara
Forever 21


Proveedores
El principal proveedor de la tienda es la empresa Bercovich, el cual sepreocupa de buscar en todo el mundo nuevas telas y confecciones en últimas tendencias en la moda y la tecnología.

Productos sustitutos
Como productos sustitutos encontramos una amplia gama de tiendas que venden los mismos productos como zapatos, abrigos y capas, chaquetas, pantalones, carteras, pañuelos. etc.

Barreras de entrada

Demográfica

De acuerdo aal análisis demográfico que realizamos a “Privilege”, se concluye que la empresa se dirige netamente al género femenino considerando grupos socio económicos desde ABC1 – C2, con una poder adquisitivo consolidado y en rangos de 17 a 30 años de edad.

Político y legales

En cuanto a la legalidad de sus acciones, cumple con todas la normas de comercialización establecidas en el mercado y...