PRO - PROPUESTA

INDICE
RESUMEN EJECUTIVO 2
PARTIDO PROPUESTA REPUBLICANA 3
ESTRATEGIA POLÍTICA 4
PRINCIPIOS Y OBJETIVOS 5
ELECCIONES 6
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL Y DE PUBLICIDAD 7
MEDIOS EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA 9
MEDIOS PERSONALES 9
MEDIOS IMPERSONALES 10
ELEMENTOS DE MARKETING 19
PRODUCTO 19
RED DE VENTAS 19
FUNDACION PENSAR 19
RED DE PRO MUJERES 20
COMUNICACIÓN 20
PRECIO 20
CLIENTELAPOLITICA 21
DISEÑO DE LA CAMPAÑA ELECTORAL 22
RED MOTIVACIONAL DEL VOTO 24
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO 25
RECOMENDACIONES 26



RESUMEN EJECUTIVO
En el presente trabajo analizaremos las distintas herramientas del marketing político empleadas por el partido PRO.
En primero lugar, según el autor Catalino Núñez, entendemos por “marketing político” como un conjunto de métodos y herramientasmercadológicas de las que se pueden servir las organizaciones para detectar las necesidades de la ciudadanía, influir en su comportamiento y contribuir a la estabilidad política, satisfaciendo sus necesidades y procurando el bienestar social.
Partiendo de esta definición y entendiendo este concepto como objetivo, estudiaremos el caso del partido Propuesta Republicana, más conocido como PRO,remarcando la implementación de una estrategia comunicacional diferente en la política, buscando posicionarse como un partido renovado, moderno con la propuesta fundamental de un cambio.
Con un crecimiento exponencial en popularidad y alcance, hoy el PRO, es un claro ejemplo del uso y explotación de las herramientas que el marketing brinda, no solo para productos tangibles, sino también para servicioscomo es el caso de la política. A continuación analizaremos los puntos más relevantes del partido, sus candidatos y sus campañas.































PARTIDO PROPUESTA REPUBLICANA
Propuesta Republicana, más conocido como PRO, es un partido político de la Argentina de tendencia liberal-conservadora el cual surge de una alianza electoral conformada el 25de mayo de 2005 en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires entre los partidos políticos Compromiso para el Cambio, liderado por Mauricio Macri, Recrear para el Crecimiento, liderado por Ricardo López Murphy, y el Partido Federal, cuyo principal referente fue Francisco Manrique.
Desde la concepción y la definición de su nombre podemos observar como se han considerado las herramientas comunicacionalesdel marketing y la búsqueda de un posicionamiento claro. La expresión “PRO” proviene de algunos ámbitos de negocios en países como Estados Unidos, derivada de professional para expresar especialización, pertinencia o dominio sobre ciertos asuntos, utilizándose la abreviatura “pro” para indicar que un producto o una actividad han sido realizados profesionalmente. Esta expresión es usada por losjóvenes para significar algo positivo, bueno o destacado.
Ciertas marcas internacionales agregan la apócope “PRO” a sus productos para diferenciarlos de versiones anteriores y para destacar sus características “profesionales”.
Además, según la Real Academia Española, el significado de las siglas del partido se asocia con el pronombre pro, que muestra “que algo se hace en favor o en beneficio dealguien o de algo; además indica impulso o movimiento hacia delante”.























ESTRATEGIA POLÍTICA
PRINCIPIOS Y OBJETIVOS
Profundizando en su estrategia o propuesta política, sus principios y objetivos están explicitados en su carta orgánica:
• PRO sostiene como objetivo principal convertirse en un espacio de formación, contención y promoción con laconstrucción de una sociedad digna, una democracia participativa y un sistema político republicano y federal.
• PRO fomenta el compromiso con la vida política, el respeto a las instituciones, y la formación integral de sus miembros.
• PRO promueve la participación activa de las nuevas generaciones en espacios de análisis, acción y gestión pública, reconociendo sus conocimientos y capacidades.
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