Problematica

BTL (Below the Line)

El BTL no es solo venta personal (directa) o correo directo. Es además publicidad exterior, telemercadeo y cualquier otro medio ingenioso y creativo que llegue másdirectamente a un nicho de mercado determinado. 

Lo que persigue BTL es llegar con mensajes personalizados al receptor de los mismos. El objetivo es crear una relación personalizada y directa en el receptordel mensaje, que no pueden darlo los fríos medios tradicionales.

En pocas palabras el BTL (al igual que el marketing guerrillero) es olvidarse de las tan repetidas leyes del mercadeo - que predicanlos llamados gurús - y comenzar a ser altamente creativo e ingenioso para conseguir llegar al mercado objetivo, captarlo y conseguir que compre el producto o servicio que se está vendiendo. 

Lasformas de llegar al consumidor no pueden seguir siendo las mismas, tienen que hacerse mucho creativas y originales. Los BTL que se muestran, como ejemplos, nos hace pensar que todavía nos quedan muchoslugares y formas de llegar con un mensaje directamente a mercados determinados.

Las frase "adaptarse a los cambios", "renovarse o desaparecer" tienen y deben ser escuchadas y atendidasespecialmente por la gente de mercadeo, si quiere realmente ayudar a sus empresas a ser exitosas en las cambiantes e inestables condiciones actuales.




1.1 Director General del Proyecto: María AlejandraCastro Alonso

Responsabilidades -Propone el diseño general del enfoque,criterios, principios, estructura y metodología del proyecto.

- Dirige  la preparación de los planes del proyecto

- Asesora al Comité Directivo, participa como miembro en sus reuniones y presenta aeste cuerpo los informes de avance del proyecto y ajustes al cronograma de actividades

- Negocia los acuerdos formales

- Efectúa reuniones periódicas de seguimiento con el gerente de proyecto...