Procedimeintos

Universidad Jorge Tadeo Lozano
Funcionalismo y Estructuralismo
Docente: Mirla Villadiego Prins
David Stiven Naranjo Ocampo
-------------------------------------------------
Bogotá jueves, 24 deenero de 2013

Teoría Hipodérmica
La Teoría hipodérmica., también llamada Bullet theory, es una teoría de la comunicación que trata de explicar el “poder” de persuasión que tienen los medios decomunicación masiva tradicionales (cine, radio y prensa plana) sobre sus públicos a través de la propaganda. Según esta teoría el mensaje emitido lega a un receptor, “penetra”, e “inocula” (como unaaguja hipodérmica) el contenido del mensaje; lo cual produce, inevitablemente, una respuesta en consecuencia.
La visión hipodérmica es un intento de explicar --desde la psicología conductista-- como losmedios lograban manipular a sus públicos. En ella el consumidor no es el sujeto de la industria cultural sino su objeto. Este consumidor es concebido como un objeto aislado física y formalmente delresto de los individuos que conforman la sociedad de masa.
Teoría de la Aguja Hipodérmica
es una teoría acerca del efecto de los medios decomunicación de masas sobre la opinión pública, elaborada enuna serie de estudios,que no son empíricos ni teóricos. Realizados a finales de 1920 para analizar lainfluencia de los mecanismos de propaganda en la participación ciudadana masiva en laPrimera GuerraMundial. Estos estudios formaron parte de la primera ola de análisissobre la Comunicación relacionados con los simultáneos desarrollos sociológicos y psicológicos sobre el concepto de masa; lasconclusiones de los mismos se expresaronen las reflexiones de Harold Lasswell en Propaganda Techniques in the World War ("Técnicas de propaganda en la guerra mundial",1927), donde afirma que la propaganda,permite conseguir la adhesión de los ciudadanos a unos planes políticos determinados sin recurrir a la violencia, sino mediante la manipulación. Por otra parte, entiende la comunicación en términos...