Proceso Creativo
Páginas: 2 (394 palabras)
Publicado: 9 de abril de 2012
PROCESO CREATIVO PUBLICITARIO
1. Hecho Clave
¿Por qué tengo que hacer publicidad?
a) Crecimiento del mercado
2. Problema de mercadotecnia que resuelve la publicidad
a) Penetración deMercados.
Poder introducir el producto a una mayor parte del mercado.
3. Objetivos publicitarios
a) Conquistar un nuevo grupo de clientes.
b) Contrarrestar prejuicios o dudas delconsumidor.
c) Atraer consumidores de otras marcas.
d) Modificar hábitos de consumo o de compra.
4. Público Meta
Consumidor-influyente-decisorSegmentación
Primario-Secundario.
a) Mercado de Consumo: características demográficas, pictográficas y de comportamiento.
5. Producto
Hay 4 niveles:
a) Básico: La necesidadespecífica y básica que satisface.
b) Real: Características físicas, intrínsecas (de lo que está hecho), económicas (precio) y administrativas (transportación, exhibición, etc.).
6. PosicionamientoPoder posicioanr al kiwi como un rproducto de primera elección como producto que ayuda a mejorar la digestión.
7. Promesa Básica (USP – Unique Selling Proposition)
Procedimiento estratégico paradeterminar qué es lo que básicamente debe comunicar el mensaje. Se basa en 3 reglas que se aplican al mensaje:
a) Hacer una proposición concreta a consumidor: “Al comprar este producto usted obtieneeste beneficio o ventaja X”.
b) La proposición debe ser única, que no pueda ofrecerla la competencia, que no haya aparecido en campañas anteriores.
c) Debe tener la suficiente fuerza para influir enel público meta.
Es lo que el producto promete que hace por el cliente.
8. Razonamiento de Apoyo (Reason why o Puntos copy)
Razón por la cual el producto aporta una ventaja o beneficio. Sepueden dar argumentos racionales o emocionales. No es la razón por la que el consumidor deba comprar el producto, es la razón de porque ese beneficio o ventaja va a producir el efecto indicado....
1. Hecho Clave
¿Por qué tengo que hacer publicidad?
a) Crecimiento del mercado
2. Problema de mercadotecnia que resuelve la publicidad
a) Penetración deMercados.
Poder introducir el producto a una mayor parte del mercado.
3. Objetivos publicitarios
a) Conquistar un nuevo grupo de clientes.
b) Contrarrestar prejuicios o dudas delconsumidor.
c) Atraer consumidores de otras marcas.
d) Modificar hábitos de consumo o de compra.
4. Público Meta
Consumidor-influyente-decisorSegmentación
Primario-Secundario.
a) Mercado de Consumo: características demográficas, pictográficas y de comportamiento.
5. Producto
Hay 4 niveles:
a) Básico: La necesidadespecífica y básica que satisface.
b) Real: Características físicas, intrínsecas (de lo que está hecho), económicas (precio) y administrativas (transportación, exhibición, etc.).
6. PosicionamientoPoder posicioanr al kiwi como un rproducto de primera elección como producto que ayuda a mejorar la digestión.
7. Promesa Básica (USP – Unique Selling Proposition)
Procedimiento estratégico paradeterminar qué es lo que básicamente debe comunicar el mensaje. Se basa en 3 reglas que se aplican al mensaje:
a) Hacer una proposición concreta a consumidor: “Al comprar este producto usted obtieneeste beneficio o ventaja X”.
b) La proposición debe ser única, que no pueda ofrecerla la competencia, que no haya aparecido en campañas anteriores.
c) Debe tener la suficiente fuerza para influir enel público meta.
Es lo que el producto promete que hace por el cliente.
8. Razonamiento de Apoyo (Reason why o Puntos copy)
Razón por la cual el producto aporta una ventaja o beneficio. Sepueden dar argumentos racionales o emocionales. No es la razón por la que el consumidor deba comprar el producto, es la razón de porque ese beneficio o ventaja va a producir el efecto indicado....
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