PROCESO DE INV DE MERCADOS SUBWAY

Páginas: 2 (416 palabras) Publicado: 11 de febrero de 2016
1. Definir el problema o la oportunidad
Dada la investigación anterior se concluye que Subway es una de las franquicias más cotizadas y reconocidas en el mundo, sin embargo su establecimiento enGuayaquil no ha generado el impacto y reconocimiento generado por otras compañías de comida rápida.
Por diversos estudios se llega a la conclusión de que la marca es reconocida en la ciudad deGuayaquil por las clases sociales media alta y alta, que son aquellas con un poder adquisitivo alto, reconocidas por:

Ser aquellas personas que buscan una vida saludable y los productos de Subway se ajustana estos deseos.
Haber tenido la oportunidad de vivir experiencias en el exterior conociendo la marca y sus productos. 

A diferencia de las clases sociales baja y media bajaque son conocidas como sectores donde su capacidad adquisitiva es reducida y lo que buscan es:

Economía a la hora de sus compras
Su costumbre es comida criolla
Como alternativa de comida rápida buscan un almuerzo ejecutivo quelosllena por un precio asequible.
Muy pocos han tenido la oportunidad de viajar o conocer el exterior por ende no conocen la marca de esta compañía.

La compañía Subway se encuentra posicionada ensectores de estratos altos por el reconocimiento de la marca, pero a pesar de su éxito en estos estratos, no ha logrado posicionarse totalmente en los estratos bajo y medio bajo, por eso nos enfocaremosespecíficamente en estos y será nuestro objeto de estudio.

¿Cómo lograr la atracción y el reconocimiento del mercado de los estratos bajo y medio bajo?

2. Definir los objetivos de la investigaciónObjetivos generales:
Conocer los gustos y preferencias en cuanto a comida rápida de la clase baja y media baja de Guayaquil.




Objetivos específicos

Conocer las preferencias de comida delos clientes de Guayaquil.
Identificar la competencia de Subway en Guayaquil.
Establecer si el valor agregado que ofrece Subway es percibido por el cliente de Guayaquil.
Identificar el desarrollo...
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