Proceso de investigacion de mercados
Páginas: 14 (3337 palabras)
Publicado: 10 de noviembre de 2013
BOGOTA, COLOMBIA 2012
TABLA DE CONTENIDO
Resumen 4
Introducción 5
Objetivo General 6
Objetivo específico 6
Pasos para el proceso de investigación del mercado 7
Investigación de Mercado a un producto de consumo
masivo 9
Marca Elegida 9
Presentación de la Marca 10
Propósito de la investigación 13
Definición del problema 13
Objetivo General 13
Método a utilizar -Presentación 14
Inicio Grupo de Enfoque – Video 15
Guía del Moderador 16
Información hallada en el grupo de enfoque 18
Análisis de Datos 19
Análisis de la Información 20
Conclusiones 21
Recomendaciones 22
Agradecimientos 23
Bibliografía 23
RESUMEN
El presente estudio tiene como fin, diseñar y realizar una investigación sobre un producto de consumo masivo.
Inicialmentepresentaremos los pasos para diseñar una investigación de mercados.
Y se escogerá un producto de consumo masivo, al cual se le va a realizar una investigación de mercados.
Luego se definirá el problema y los objetivos de la investigación.
Se definirá y justificará las técnicas a utilizar en la recolección de la información de su investigación de mercados
Se utilizará el método cualitativopara la investigación por medio de un procedimiento directo como es el Focus Group que tienen como propósito obtener información sobre lo que la otra persona piensa o siente respecto de una situación determinada.
Se realizará el análisis, la interpretación y las conclusiones de la investigación.
INTRODUCCION
La investigación de mercados consiste en recolectar determinada informaciónprocedente del mercado, para luego ser analizada y, con base en dicho análisis, tomar decisiones o diseñar estrategias.
La Investigación de mercados cualitativos, tiene por finalidad analizar las principales características dentro de un grupo pequeño de personas, tales como; opiniones, percepciones, gustos, preferencias etc., facilitándonos de esta manera detectar las diferentes tendencias quepresenta nuestro objeto de investigación en el mercado.
Para nuestro proyecto elegimos trabajar con un producto esencial de la canasta familiar, LA LECHE, ya que consideramos es de gran rotación de compra en las diferentes sociedades por su alto contenido nutricional, los cuales son necesarios para cada uno de los miembros del hogar.
En la actualidad encontramos en el mercado una granvariedad de leches, las cuales buscan suplir la necesidad de cada persona. La leche no solo es indispensable para los bebes, sino que su consumo debe mantenerse en todas las edades, por ser el alimento más completo debido a sus características nutricionales. Contiene proteínas de alto valor biológico, diversas vitaminas y minerales necesarios para la nutrición humana, además es la fuente porexcelencia del calcio dietario, queremos resaltar algunos componentes como; calcio, vitaminas A, B (B1, B2 Y B12) y D, fosforo, potasio, también contiene un gran complemento en proteínas, las cuales cubren de gran manera las necesidades que presenta nuestro organismo en aminoácidos, estimula la formación sana de huesos y dientes, el consumo de leche desde temprana edad ayuda al desarrollo y crecimiento,previene enfermedades como la osteoporosis, disminuye el riesgo de contraer cáncer de colon y mama, esto entre otros muchos beneficios.
Por estas razones, la leche es un alimento insustituible en la alimentación de las personas.
OBJETIVO GENERAL
Realizar un estudio de mercado de un producto de consumo masivo de la canasta familiar, aplicando todos los pasos para el proceso deinvestigación de mercados.
Objetivos Específicos:
* Escoger un producto de consumo masivo
* Definir el problema que conlleva a realizar la investigación
* Hallar la solución al problema detectado
* Recolectar Información de la fuente elegida
* Analizar la información recolectada para resolver el problema.
* Tomar decisiones con base a la información recogida.
PASOS PARA EL PROCESO DE...
TABLA DE CONTENIDO
Resumen 4
Introducción 5
Objetivo General 6
Objetivo específico 6
Pasos para el proceso de investigación del mercado 7
Investigación de Mercado a un producto de consumo
masivo 9
Marca Elegida 9
Presentación de la Marca 10
Propósito de la investigación 13
Definición del problema 13
Objetivo General 13
Método a utilizar -Presentación 14
Inicio Grupo de Enfoque – Video 15
Guía del Moderador 16
Información hallada en el grupo de enfoque 18
Análisis de Datos 19
Análisis de la Información 20
Conclusiones 21
Recomendaciones 22
Agradecimientos 23
Bibliografía 23
RESUMEN
El presente estudio tiene como fin, diseñar y realizar una investigación sobre un producto de consumo masivo.
Inicialmentepresentaremos los pasos para diseñar una investigación de mercados.
Y se escogerá un producto de consumo masivo, al cual se le va a realizar una investigación de mercados.
Luego se definirá el problema y los objetivos de la investigación.
Se definirá y justificará las técnicas a utilizar en la recolección de la información de su investigación de mercados
Se utilizará el método cualitativopara la investigación por medio de un procedimiento directo como es el Focus Group que tienen como propósito obtener información sobre lo que la otra persona piensa o siente respecto de una situación determinada.
Se realizará el análisis, la interpretación y las conclusiones de la investigación.
INTRODUCCION
La investigación de mercados consiste en recolectar determinada informaciónprocedente del mercado, para luego ser analizada y, con base en dicho análisis, tomar decisiones o diseñar estrategias.
La Investigación de mercados cualitativos, tiene por finalidad analizar las principales características dentro de un grupo pequeño de personas, tales como; opiniones, percepciones, gustos, preferencias etc., facilitándonos de esta manera detectar las diferentes tendencias quepresenta nuestro objeto de investigación en el mercado.
Para nuestro proyecto elegimos trabajar con un producto esencial de la canasta familiar, LA LECHE, ya que consideramos es de gran rotación de compra en las diferentes sociedades por su alto contenido nutricional, los cuales son necesarios para cada uno de los miembros del hogar.
En la actualidad encontramos en el mercado una granvariedad de leches, las cuales buscan suplir la necesidad de cada persona. La leche no solo es indispensable para los bebes, sino que su consumo debe mantenerse en todas las edades, por ser el alimento más completo debido a sus características nutricionales. Contiene proteínas de alto valor biológico, diversas vitaminas y minerales necesarios para la nutrición humana, además es la fuente porexcelencia del calcio dietario, queremos resaltar algunos componentes como; calcio, vitaminas A, B (B1, B2 Y B12) y D, fosforo, potasio, también contiene un gran complemento en proteínas, las cuales cubren de gran manera las necesidades que presenta nuestro organismo en aminoácidos, estimula la formación sana de huesos y dientes, el consumo de leche desde temprana edad ayuda al desarrollo y crecimiento,previene enfermedades como la osteoporosis, disminuye el riesgo de contraer cáncer de colon y mama, esto entre otros muchos beneficios.
Por estas razones, la leche es un alimento insustituible en la alimentación de las personas.
OBJETIVO GENERAL
Realizar un estudio de mercado de un producto de consumo masivo de la canasta familiar, aplicando todos los pasos para el proceso deinvestigación de mercados.
Objetivos Específicos:
* Escoger un producto de consumo masivo
* Definir el problema que conlleva a realizar la investigación
* Hallar la solución al problema detectado
* Recolectar Información de la fuente elegida
* Analizar la información recolectada para resolver el problema.
* Tomar decisiones con base a la información recogida.
PASOS PARA EL PROCESO DE...
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