Proceso De Marketing Estrategico

El proceso de marketing estratégico

Todos los enfoques de la planificación tratar de encontrar las respuestas a estas preguntas clave:

1. ¿Dónde estamos ahora?
2. ¿Dónde queremos ir?
3. ¿Cómoasignar los recursos para llegar a donde queremos ir?
4. ¿Cómo convertir los planes en acciones?
5. ¿Cómo se comparan los resultados con nuestros planes y las desviaciones requieren nuevos planes yacciones?



Este mismo método se utiliza en el proceso de marketing estratégico, mediante el cual una organización asigna sus recursos marketing mix para llegar a sus mercados de destino. Esteproceso se divide en tres fases: planificación, ejecución y control
El proceso de marketing estratégico es tan importante para las actividades de la mayoría de las organizaciones que lo formalicecomo un plan de marketing, que es una hoja de ruta para las actividades de marketing de una organización durante un período determinado de tiempo futuros, tales como un año o cinco años. Apéndice A alfinal de este capítulo se ofrecen pautas para escribir un plan de marketing y también presenta un plan de marketing de la muestra para el Paradise Kitchens, Inc., una empresa que produce y distribuyeuna línea de chiles picantes bajo la marca Howlin'Coyote. La secuencia de actividades que siga paralelo a los elementos del plan de marketing que aparece en el Apéndice A.
La siguiente secciónofrece una visión general del proceso de marketing que coloca a los capítulos 3 - 21 en el punto de vista. En el capítulo 22 se examina el proceso de marketing estratégico de nuevo en mayor profundidad.Proceso Estratégico de Marketing: La fase de planificación

Como se muestra en la figura 2-4, la fase de planificación del proceso de marketing estratégico consta de los tres pasos semuestran en la parte superior de la figura (1) análisis de la situación, (2) se centran en el mercado de productos y el establecimiento de metas, y (3) el programa de marketing. Vamos a utilizar las...