Proceso de marketing

ÍNDICE

Introducción . . . . . . . . . Pág. 2

Misión . . . . . . . . . . Pág. 3

Visión . . . . . . . . . . Pág. 3

Objetivos Generales . . . . . . . . Pág. 3

Proceso de Marketing . . . . . . . . Pág. 4
Análisis de Oportunidades de Mercado. . . Pág.4
Microentorno . . . Pág. 4
Macroentorno . . . Pág. 7
Definir el mercado meta . . . . . Pág. 10
Segmentar el mercado . . Pág. 10Definir el mercado meta . . Pág. 10
Posicionamiento de mercado . Pág. 11
Creación de la mezcla de marketing . . . Pág. 12
Producto . . . . Pág. 12
Precio . . . . Pág. 13
Plaza . . . . . Pág. 16
Promoción. . . . Pág. 17
Administración de la labor de marketing . . . Pág. 17
Planeación de marketing . . Pág. 17
Implementación de marketing . Pág. 18
Control de marketing . . Pág. 18Estrategias Comerciales Utilizadas. Resumen. . . . . Pág. 19
Producto . . . . . . . Pág. 19
Precio . . . . . . . Pág. 19
Plaza . . . . . . . . Pág. 19
Promoción . . . . . . . Pág. 19

Conclusiones . . . . . . . . . Pág. 21

Bibliografía . . . . . . . . . . Pág. 22

Anexos . . . . . . . . . . Pág. 23

I. INTRODUCCIÓN

La empresa Innovaciones Portátiles S. A se encarga de bríndale alpúblico un producto innovador partiendo de las necesidades insatisfechas de los posibles consumidores.
El producto con el que estamos entrando al mercado competitivo es un calentador portátil el que será reconocido con el nombre de “Food Heater”.

Muchas personas se encuentran con el problema de no tener adonde calentar sus alimentos cuando están fuera de sus hogares. “Food Heater” se enfoca ensatisfacer esta necesidad, siendo estas personas nuestros posibles clientes.

Por lo mencionado anteriormente, esto lo hemos visto como una oportunidad de negocio. Y en base a estudios de mercado, técnicos y financieros se ha descubierto que existe un porcentaje significativo en el mercado al cual le agradaría este producto para su uso cotidiano.

II. MISIÓN

Ser una empresa que ofrezcauna respuesta inmediata a las necesidades insatisfechas de nuestros clientes que no tienen el tiempo para calentar su comida, nuestro énfasis es el mercado de Tegucigalpa, Honduras, ofreciendo un producto nuevo e innovador para el consumidor.
Ver anexo Nº 2.1.

III. VISIÓN

Difundir nuestra filosofía y servicios en todo el territorio nacional y para el año 2013 ser la empresa líder en laproducción y comercialización de calentadores portátiles a nivel nacional

IV. OBJETIVOS GENERALES

* Satisfacer las necesidades insatisfechas de nuestros clientes.

* Fabricar y comercializar calentadores portátiles de calidad superior, con servicios que nos diferencian en el mercado para la satisfacción de nuestros clientes.

* Ser los líderes del mercado nacional en cuanto aproducto, participación y marca.

V. PROCESO DE MARKETING

a) Análisis de Oportunidades de Mercado

1. Microentorno

a. La Empresa
La Empresa con nombre de Innovaciones portátiles S.A es la encargada del producto “Food Heater”, los accionistas aportaron los fondos para crear la empresa.
Nombre: innovaciones portátiles S.A.
Marca del producto: Food Heater
DenominaciónSocial: sociedad anónima
Gerente General: Luis Antonio Flores
Gerente de Marketing: Sue Herrera
Depto. de Finanzas: Alejandra Maldonado
Depto. de Innovación y Desarrollo: Elías Castillo
Ver anexo Nº 5.1

b. Los Proveedores
Los proveedores de la empresa son nacionales, estos están encargados de proporcionar toda la materia prima para la elaboración del producto. Los proveedores son:INSUMOS ELECTRICOS
* Suministros Eléctricos S. de R. L.
3 Ave. 11 y 12 calle S. O., San Pedro Sula
Tel. 557-0657

* Electro Controles S. de R. L.
3 Ave. 11 y 12 calle # 1126 Bo. Concepción, Comayagüela

* SEL
Blvd. Comunidad Económica Europea, Bo. La Granja
Tel. 225-3233

* SIEMENS
Col. Quezada calle La Salud, Tegucigalpa
Tel. 239-0367

PLASTICOS TERMICOS
El plástico...