proceso de mercadeo

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION SUPERIOR
INTITUTO UNIVERSIARIO DE TECNOLOGIA INDUATRIAL
ROLDOLFO LOERO ARISMENDI
BARQUISIMETO-Edo LARA


Proceso de Mercadeo

Integrantes:
Avendaño Florianny
C.I:18.105.639
Castillo Niobe
C.I:24.220.171
Yesenia Montañez
C.I: 21.143.880
Navarro Rogmarys
C.I:23.298.590

Junio, de 2016
INTRODUCCION

Mercado no sedebe entender en el sentido antiguo de “vender” o realizar una venta, sino en el sentido moderno se satisfacer las necesidades de los clientes. Muchas personan piensan, equivocadamente, que la mercadotecnia sólo consiste en realizar ventas y promociones. Todos los días estamos siendo bombardeados por las televisoras y radios de la capital y las locales y por los periódicos de circulación nacionalcon comerciales sobre diferentes productos. Siempre hay alguien tratando de vendernos algo. Así pues, muchos estudiantes se asombran cuando descubren que las ventas solo representan la punta del iceberg de la mercadotecnia; que no so si no una de las varias funciones de la mercadotecnia y que, con frecuencia, no es la más importante. Si el especialista en mercadotecnia logra identificar debidamentelas necesidades de los consumidores, desarrolla buenos productos y les fija un precio adecuado, los distribuye y promueve bien, dichos productos se venderán con facilidad. Por lo tanto uno de los objetivos de la mercadotecnia es conocer y entender al cliente tan bien que el producto o el servicio encaje y se venda solo.
La segunda guerra mundial (1939-1945) y el periodo posbélico crearon lasposibilidades de un economía verdaderamente global, Tras la guerra se hicieron enormes inversiones en la tecnología, las cuales originaron innovaciones pacificas en las comunicaciones y mejoramiento en el transporte. Las grandes barreras contra el comercio internacional se redujeron por la capacidad de tener contacto frecuente y prácticamente instantáneo con los mercados alrededor del mundo. Loselementos del desarrollo económico de las organizaciones internacionales, entre ellas las naciones unidas, facilitaron el reconocimiento de los mercados potenciales esparcidos en todo el mundo. Las industrias básicas de muchas naciones europeas y asiáticas, destruidas durante la guerra, fueron reconstruidas y modernizadas, originando un enorme potencial industrial.


El proceso de Marketing
Es elproceso mediante el cual se buscan oportunidades de negocios, se segmenta el mercado y se selecciona un mercado resultante, se analiza dicho mercado, se formulan estrategias de marketing, se diseñan planes de acción, se implementan las estrategias, y se controlan y evalúan los resultados.
Etapas o Fases que conforman el proceso de marketing:
1. Búsqueda de oportunidades de negocios
La primera etapadel proceso de marketing consiste en la búsqueda, identificación y análisis de oportunidades de negocios que puedan existir en el mercado.
Esta búsqueda, identificación y análisis de oportunidades de negocios se realiza a través de una investigación de mercados que permita identificar y analizar, entre otras cosas:
Necesidades: por ejemplo, la necesidad de ahorrar energía.
Problemas: por ejemplo,el problema de la falta de seguridad.
Deseos: por ejemplo, el deseo de vestirse con ropa original, única y novedosa.
Cambios: por ejemplo, cambios en gustos y preferencias de consumo.
Tendencias: por ejemplo, el aumento del número de personas de la tercera edad.
Cabe señalar que las oportunidades de negocios no solo incluyen oportunidades de iniciar un nuevo negocio, sino que también incluyenoportunidades para un negocio en marcha; por ejemplo, oportunidades de crear un nuevo producto, de incursionar en un nuevo mercado, de apostar por un nuevo rubro de negocio, etc.


2. Segmentación y selección de mercados.
La segunda etapa del proceso de marketing consiste en la segmentación y selección de mercados.
En primer lugar se segmenta o divide el mercado total que existe para el producto o...