Proceso estrategico galletas noel
Páginas: 32 (7842 palabras)
Publicado: 12 de febrero de 2014
PRIMERA ENTREGA
NOEL
1. DIRECCIONAMIENTO ESTRATGICO.
1.1 RESEÑA HISTÓRICA.
La Fábrica Nacional de Galletas y Confites existía desde 1916. La fundó en Medellín un grupo de visionarios empresarios, motivados por el cierre temporal de las importaciones de confites y galletas a causa de la Primera Guerra Mundial. A través de la historia, Noel se ha expandido y ha crecidosu negocio básico, adaptándose constantemente al mercado, aplicando estándares de calidad e innovación constantemente.
En esos tiempos, cada producto de esta naciente empresa tenía su marca, pero se sentía la falta de un nombre que los englobara en una sola palabra, sonora, de fácil reconocimiento y, lo más importante, relacionado con la parte emotiva que confites y galletas despiertan en susconsumidores.
Por esto, fue en 1925 que, con 50 pesos y 50 libras de galletas como premios, doña Marcelina ganó con el nombre de Noel el concurso que la Fábrica promovió para encontrar la nueva y definitiva imagen para sus productos. Desde esa época las palabras Noel y galletas de calidad se hicieron inseparables y se identificaron con la mejor época del año, la Navidad.
Alrededor de 1933 Noelcreó una alianza con Compañía Nacional de Chocolates ya que había salido mal parada de la crisis financiera de 1929 y encontró una salida aumentando su capital con la Participación de Nacional de Chocolates como socio. Esto se dió el 7 de julio de 1933.
A partir de allí se enajeno una nueva compañía denominada Compañía de Galletas Noel, con un capital de $250.000.
Para la constitución de lanueva empresa se estimaron activos de la Fabrica de Galletas y Confites en $81.000, que era el mismo capital pagado desde 1924, y la nacional de Chocolates aporto los elementos que constituian su Fabrica Duz: maquinaria, materias primas, dos almacenes en Medellín y Bogotá, marcas y patente y muebles. Todo este aporte se valoró en $99.000, con lo cual se completaba un capital pagado de $180.000.La nueva empresa se denominó Fabrica de Galletas y Confites Noel.
La colaboración de las dos empresas se proyectó muy pronto a otros aspectos de su funcionamiento. Los vendedores de las dos empresas se fusionaron en una misma unidad de negocio e hicieron distribución por localidades, con lo cual se optimizó su función por localidades.
En 1934 Noel recibió de Nacional de Chocolates unpréstamo por $5.000 al 6% anual. En 1940 se establecieron un acuerdo en el que se establecían los frentes de producción:
Compañía Nacional de Chocolates se comprometió a no tomar participación directa e indirectamente en ninguna empresa diferente de Compañía de Galletas Noel que explote el negocio de las Galletas y Confites en Colombia y Noel se obliga a no tomar participación en otra empresa queexplote el negocio de los chocolates.
Cuatro generaciones de colombianos le deben a doña Marcelina O. de Restrepo, una creativa mujer antioqueña, que sus mejores momentos en familia estén acompañados de un nombre y un sabor llenos de tradición: Noel.
Papá Noel, el bonachón personaje que regala obsequios a los niños en Navidad, ha sufrido cuatro grandes cambios en su apariencia a la hora deaparecer en los paquetes de los productos preferidos por la mayoría de los colombianos. Sin embargo, la esencia de su nombre que evoca familia, tradición y calidad se ha mantenido imperturbable a lo largo de 75 años, desde los tiempos de doña Marcelina.
Estos son los cambios que ha sufrido la marca Noel
"Noel" a lo largo de la historia
1. Papá Noel de 1925 a 1945, época en que se consolidala industrialización del país.
2. De 1945 a 1965, este logo acompañó la llegada de los zapatos de plataforma y la "bota campana" a Colombia.
3. Con esta imagen Noel vio al hombre en la Luna y empezó su dinámico proceso exportador (1965 a 1982).
4. Noel y el rostro que acompaña a los colombianos en el nuevo milenio.
1.2 MISIÓN
En Compañía de Galletas Noel S.A. orientamos el...
NOEL
1. DIRECCIONAMIENTO ESTRATGICO.
1.1 RESEÑA HISTÓRICA.
La Fábrica Nacional de Galletas y Confites existía desde 1916. La fundó en Medellín un grupo de visionarios empresarios, motivados por el cierre temporal de las importaciones de confites y galletas a causa de la Primera Guerra Mundial. A través de la historia, Noel se ha expandido y ha crecidosu negocio básico, adaptándose constantemente al mercado, aplicando estándares de calidad e innovación constantemente.
En esos tiempos, cada producto de esta naciente empresa tenía su marca, pero se sentía la falta de un nombre que los englobara en una sola palabra, sonora, de fácil reconocimiento y, lo más importante, relacionado con la parte emotiva que confites y galletas despiertan en susconsumidores.
Por esto, fue en 1925 que, con 50 pesos y 50 libras de galletas como premios, doña Marcelina ganó con el nombre de Noel el concurso que la Fábrica promovió para encontrar la nueva y definitiva imagen para sus productos. Desde esa época las palabras Noel y galletas de calidad se hicieron inseparables y se identificaron con la mejor época del año, la Navidad.
Alrededor de 1933 Noelcreó una alianza con Compañía Nacional de Chocolates ya que había salido mal parada de la crisis financiera de 1929 y encontró una salida aumentando su capital con la Participación de Nacional de Chocolates como socio. Esto se dió el 7 de julio de 1933.
A partir de allí se enajeno una nueva compañía denominada Compañía de Galletas Noel, con un capital de $250.000.
Para la constitución de lanueva empresa se estimaron activos de la Fabrica de Galletas y Confites en $81.000, que era el mismo capital pagado desde 1924, y la nacional de Chocolates aporto los elementos que constituian su Fabrica Duz: maquinaria, materias primas, dos almacenes en Medellín y Bogotá, marcas y patente y muebles. Todo este aporte se valoró en $99.000, con lo cual se completaba un capital pagado de $180.000.La nueva empresa se denominó Fabrica de Galletas y Confites Noel.
La colaboración de las dos empresas se proyectó muy pronto a otros aspectos de su funcionamiento. Los vendedores de las dos empresas se fusionaron en una misma unidad de negocio e hicieron distribución por localidades, con lo cual se optimizó su función por localidades.
En 1934 Noel recibió de Nacional de Chocolates unpréstamo por $5.000 al 6% anual. En 1940 se establecieron un acuerdo en el que se establecían los frentes de producción:
Compañía Nacional de Chocolates se comprometió a no tomar participación directa e indirectamente en ninguna empresa diferente de Compañía de Galletas Noel que explote el negocio de las Galletas y Confites en Colombia y Noel se obliga a no tomar participación en otra empresa queexplote el negocio de los chocolates.
Cuatro generaciones de colombianos le deben a doña Marcelina O. de Restrepo, una creativa mujer antioqueña, que sus mejores momentos en familia estén acompañados de un nombre y un sabor llenos de tradición: Noel.
Papá Noel, el bonachón personaje que regala obsequios a los niños en Navidad, ha sufrido cuatro grandes cambios en su apariencia a la hora deaparecer en los paquetes de los productos preferidos por la mayoría de los colombianos. Sin embargo, la esencia de su nombre que evoca familia, tradición y calidad se ha mantenido imperturbable a lo largo de 75 años, desde los tiempos de doña Marcelina.
Estos son los cambios que ha sufrido la marca Noel
"Noel" a lo largo de la historia
1. Papá Noel de 1925 a 1945, época en que se consolidala industrialización del país.
2. De 1945 a 1965, este logo acompañó la llegada de los zapatos de plataforma y la "bota campana" a Colombia.
3. Con esta imagen Noel vio al hombre en la Luna y empezó su dinámico proceso exportador (1965 a 1982).
4. Noel y el rostro que acompaña a los colombianos en el nuevo milenio.
1.2 MISIÓN
En Compañía de Galletas Noel S.A. orientamos el...
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