Proceso Historico De La Mercadotecnia

Introducción:
En el presente trabajo se analiza en forma breve los temas desarrollados durante el Curso de Mercadotecnia tales como la evolución histórica de la mercadotecnia, su definición y objetivos, así como su importancia; como es su administración y planeación y en qué consiste cada una; el ciclo de vida de los productos; que es el mercado meta, la segmentación del mismo y cuál es sumetodología; y por último, el posicionamiento de los productos.
Objetivo:
Se puede decir que el principal objetivo de la mercadotecnia es el buscar la satisfacción de las necesidades de los consumidores mediante un grupo de actividades coordinadas que al mismo tiempo permitirá a la organización alcanzar sus metas.
• Edad Antigua
Orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de losprimeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya.
• Edad Media
Se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos “el pregonero” que era anunciado con el sonar de trompetas, gracias a los ellos, personas que leíannoticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos. También en esta época el cartel fue sustituido por “La Enseña” que diferenciaba los comercios entre sí, es una semejanza con lo que hoy son los logotipos de las empresas.
• Edad Moderna
Es el tercero de los periodos históricos en los que se divide tradicionalmente en Occidente la Historia Universal, desde Cristóbal Celarius. Enesa perspectiva, la Edad Moderna sería el periodo en que triunfan los valores de la modernidad (el progreso, la comunicación, la razón).
En la Edad Moderna se integraron los dos mundos humanos que habían permanecido aislados desde la Prehistoria: el Nuevo Mundo (América) y el Viejo Mundo (Eurasia y África) en la época moderna cercana a nuestros tiempos, se refiero al siglo XIX, tanto en Europacomo en América, influenciado por el avance de la revolución industrial, se le comienza a dar otro tipo de valoración al mercado y se focaliza más en la producción.
La producción se realizaba de forma muy rápida y llegaba a los consumidores también de forma rápida,
Fue quizás a raíz de una crisis economía mundial, que a primeros del siglo XX la producción llegó a unos valores mínimos, y entoncesse pudo pararse a mirar que es lo que se estaba produciendo.
Fueron las propias universidades las que se encargaron de los estudios y análisis de mercado, aparecieron todo tipo de teorías mercantiles y a mediados del siglo XX cuando las campañas a gran escala comenzaron a surgir como nuevo sistema mercantil. También coincide en el tiempo con la aparición de la palabra mercadotecnia, de ahí quedigamos que el antecedente de la mercadotecnia venga de mediados del siglo XX.
Aparece también como una ayuda extra los grandes medios de comunicación como la radio, la televisión y el cine. Son medios que llegan a las masas y a través de los cuales se pueden lanzar los productos.
Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se desarrolló en realidad hasta laaparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han sobrevivido de esta época destaca la barra rayada de los barberos.
Las empresas quecomercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas. Delimitaron un gran mercado debido a que era difícil encontrar médicos en las áreas rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros tenían que auto medicarse. Los vendedores de fármacos obtenían beneficios de entre el 80 y el 90%, por...