Procesos Culturales Importantes Para Una Buena Publicidad

En este ensayo tomaré como base dos vertientes que considero las más importantes dentro de los procesos culturales que envuelven a la publicidad; la responsabilidad social y la efectividad publicitaria.

Todo publicista debe mantener en mente que tiene un instrumento de grandes alcances en sus manos. La publicidad es un medio que abarca grandes masas y tiene el poder de difundir ideas yconceptos con gran rapidez y que los medios de comunicación desempeñan un importante papel en la integración social. Partiendo de esto es que hago énfasis en la responsabilidad social de cada profesional de la información al ser consciente del impacto social que tendrá su trabajo.

La responsabilidad social es aquel valor que impide hacer uso de una publicidad negativa en contra de ciertos “gruposminoritarios” que son reconocidos por ser diferentes al grupo dominante.

La responsabilidad social evita el ruido intercultural en sus medios de comunicación. El ruido intercultural es aquel que hace de “la diferencia” un defecto. Y por efecto seguido desvirtúa, impone estereotipos y etiquetas a quienes sean “diferentes” de lo socialmente aceptado.

Los ejemplos más reconocidos de ruidointercultural son el racismo y el sexismo, pero existen muchos más, por ejemplo el hacer referencia negativa a “los gordos” “los que visten de negro” “los viejos” “los discapacitados” etc.
El publicista que tenga responsabilidad social evitará hacer uso de signos lingüísticos que refieran minusvaloración de cierto grupo.

Ninguna publicidad debe deformar, anular o minimizar a cierto grupo, pues,debido a su carácter mediático e influyente creará una tendencia precisamente de anulación y menosprecio entre la mayoría del público que reciba esa publicidad. Los publicistas deben apostar por una actitud que reconozca la diferencia cultural, de ideas y rasgos físicos como un aspecto positivo de novedad y descubrimiento y distribuir una cultura de que la diferencia no es mala, si no enriquecedora.El comunicador debe evitar hacer asociaciones temáticas negativas de ciertos grupos , por ejemplo, situémonos en Estados Unidos de América, la tendencia de los medios de asociar a “los mexicanos” con el tema de “amenaza” “invasores” “inmigración” y hasta “delincuentes” promueve entre los ciudadanos una conducta hostil hacia los inmigrantes mexicanos que nos es más que un “estereotipo” y unaetiqueta promovida y difundida por una mala comunicación.

En la imagen que proyectan los medios sobre las minorías reside en buena medida la consideración sobre las mismas por eso la responsabilidad social de los comunicadores busca siempre la interacción pacífica y tolerante de los grupos, la coexistencia y la tolerancia entre el grupo dominante y el grupo minoritario.

Por otro lado debemosconsiderar que las diferencias interculturales también nos darán la pauta para una publicidad exitosa o en todo caso, destinada al fracaso.

Un diagnóstico cultural anticipado es una táctica necesaria sobre todo si el emisor y el receptor pertenecen a culturas distintas, es decir, cuando los patrones de emisión y recepción de mensajes son significativamente diferentes.

Debe estudiarse yanalizarse si nuestro objeto y la función de éste es reconocido en el lugar donde vamos hacer la publicidad y si el sentido y los valores y que queremos imponer al objeto son socialmente aceptados y no son ofensivos o rechazados de manera que nuestra publicidad se vea afectada por cuestiones ideológicas.
La cultura como ya dijimos en un factor determinante en la aceptación de las campañas publicitarias.Debemos asegurarnos que nuestro mensaje sea claro y atractivo para el grupo de receptores. El publicista debe asegurarse que los colores, los matices, las palabras que utiliza en su publicidad son bien recibidos por la cultura y son significativos a la vez de manera que despierten en el público respuestas positivas de consumo.
Los significantes deben ser seleccionados cuidadosamente...